SEO優(yōu)化中，我們經(jīng)常會(huì)說(shuō)從細(xì)節(jié)入手，在站內(nèi)優(yōu)化中導(dǎo)航優(yōu)化就我們的重中之重。那么怎樣的導(dǎo)航會(huì)獲得用戶和搜索引擎的親睞呢？想必大家會(huì)不約而同的說(shuō)出——面包屑導(dǎo)航。既然面包屑導(dǎo)航如何重要，那么在谷歌等搜索引擎優(yōu)化中面包屑導(dǎo)航屬于影響關(guān)鍵詞排名的因素嗎？如果大家并不明確也不要緊，下面的內(nèi)容就和筆者一起來(lái)研究一下。

    面包屑導(dǎo)航說(shuō)到底就是有助于為網(wǎng)站訪問(wèn)者提供積極的用戶體驗(yàn)并加強(qiáng)搜索引擎的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。將面包屑導(dǎo)航添加到我們的網(wǎng)站有助于Google從層次結(jié)構(gòu)的角度更好地理解我們的內(nèi)容。它還可以幫助用戶了解他們?cè)谖覀兙W(wǎng)站上的當(dāng)前位置。這么看來(lái)，面包屑導(dǎo)航似乎對(duì)谷歌和用戶都有好處。但這是否意味著它對(duì)我們的自然搜索排名有直接影響呢？

    當(dāng)谷歌在2009年首次將面包屑導(dǎo)航添加到搜索結(jié)果時(shí)，面包屑導(dǎo)航引起了SEO論壇社區(qū)的注意。那時(shí)，搜索引擎推出了關(guān)于如何在搜索結(jié)果中顯示網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)的增強(qiáng)功能。在更改之前，Google通常會(huì)在每個(gè)搜索結(jié)果的底部顯示一個(gè)綠色網(wǎng)址或URL，以讓用戶知道他們要去哪里。綠色URL被替換為顯示頁(yè)面在網(wǎng)站上的精確位置的層次結(jié)構(gòu)，已經(jīng)在導(dǎo)航中提供分層面包屑導(dǎo)航的網(wǎng)站受益于這一變化，因?yàn)樗鼈兊乃阉饕娼Y(jié)果頁(yè)面列表與常規(guī)搜索結(jié)果不同。

    每個(gè)面包屑導(dǎo)航都是指向相關(guān)頁(yè)面的可點(diǎn)擊鏈接，在某些情況下，這可能會(huì)增加目標(biāo)網(wǎng)站的訪問(wèn)量。在隨后的幾年里，一些SEO專業(yè)人士開(kāi)始推測(cè)面包屑導(dǎo)航鏈接可能是一個(gè)排名因素。要了解面包屑導(dǎo)航作為排名因素的想法是如何產(chǎn)生的，重要的是要了解SEO專業(yè)人士當(dāng)時(shí)是如何處理它的。在2010年代初期，面包屑導(dǎo)航不僅被視為簡(jiǎn)化網(wǎng)站導(dǎo)航的工具，而且還被視為需要優(yōu)化的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。要?jiǎng)?chuàng)建最佳的面包屑導(dǎo)航鏈接過(guò)程，就要確保我們已將關(guān)鍵詞策略與網(wǎng)站內(nèi)容的信息架構(gòu)一起應(yīng)用。我們的網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)應(yīng)包括關(guān)鍵詞豐富和內(nèi)容相關(guān)的類別/文件夾命名約定并確保網(wǎng)站內(nèi)容屬于適當(dāng)?shù)念悇e。

    2011年，將面包屑導(dǎo)航列為需要優(yōu)化的三個(gè)重要鏈接結(jié)構(gòu)之一，此外還有全局導(dǎo)航模板和替代鏈接結(jié)構(gòu)。早些年的時(shí)候有很多SEO大神曾經(jīng)在社區(qū)論壇中多次提到了面包屑導(dǎo)航是SEO排名因素的猜測(cè)。那么面包屑導(dǎo)航到底是不是呢？這樣來(lái)問(wèn)一下吧，我們?cè)趦?yōu)化用戶體驗(yàn)嗎？提高網(wǎng)站速度、內(nèi)容穩(wěn)定性和交互性可以提高有機(jī)排名、品牌知名度和銷售量。鏈接中使用的錨文本仍然是一個(gè)重要的排名因素，盡管谷歌最近的算法更新?lián)?bào)道削弱了它們的重要性。當(dāng)網(wǎng)站上啟用面包屑導(dǎo)航時(shí)，它會(huì)在網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面上創(chuàng)建錨文本鏈接，這些鏈接鏈接回網(wǎng)站的主頁(yè)。這就是我們?nèi)绾问褂妹姘紝?dǎo)航鏈接作為目標(biāo)關(guān)鍵詞的積極排名因素。隨后就將其包含在谷歌200個(gè)排名因素列表中，但沒(méi)有提供太多解釋或證據(jù)。

    當(dāng)然，反對(duì)面包屑導(dǎo)航作為排名因素的呼聲也是有的。谷歌顯示搜索結(jié)果的方式多年來(lái)一直在發(fā)展，但谷歌仍然在其搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中加入面包屑導(dǎo)航。盡管谷歌建議網(wǎng)站所有者和開(kāi)發(fā)人員實(shí)施面包屑導(dǎo)航，但搜索引擎中沒(méi)有人公開(kāi)證實(shí)它確實(shí)是一個(gè)排名因素。谷歌對(duì)面包屑導(dǎo)航的立場(chǎng)最接近的承認(rèn)是從2017年開(kāi)始，當(dāng)時(shí)谷歌被問(wèn)到：谷歌對(duì)面包屑導(dǎo)航的立場(chǎng)是什么？這些鏈接傳遞價(jià)值嗎？2021年，谷歌在推特上表示，谷歌使用面包屑導(dǎo)航進(jìn)行爬行查找內(nèi)部鏈接和豐富的結(jié)果，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，還補(bǔ)充說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)上面包屑導(dǎo)航的位置對(duì)搜索引擎優(yōu)化無(wú)關(guān)緊要。

    面包屑導(dǎo)航有助于為網(wǎng)站訪問(wèn)者提供積極的用戶體驗(yàn)，并加強(qiáng)網(wǎng)站的搜索引擎結(jié)構(gòu)。此外，面包屑導(dǎo)航自然會(huì)建立更多的內(nèi)部鏈接，從而將更多的PageRank推到這些頁(yè)面。潛在地面包屑導(dǎo)航可能會(huì)影響點(diǎn)擊率，盡管這更多是間接的好處。但是向我們的網(wǎng)站頁(yè)面添加面包屑導(dǎo)航并不能保證我們的排名有任何顯著提升。許多網(wǎng)站在不使用面包屑導(dǎo)航的情況下排名都很好。雖然Google建議開(kāi)發(fā)人員和網(wǎng)站所有者使用面包屑導(dǎo)航，但這更多是從用戶體驗(yàn)和可用性的角度來(lái)看，而不是SEO和排名。這樣說(shuō)大家是否能夠明確面包屑導(dǎo)航是否是谷歌的排名因素了嗎？