影響谷歌排名的因素高達(dá)二百多種，如果我們一一來(lái)說(shuō)明，恐怕要用上一年的時(shí)間，這對(duì)于智能快消時(shí)代無(wú)疑是一種時(shí)間的浪費(fèi)，所以大多時(shí)間我們會(huì)選擇比較常見(jiàn)的，要是主要影響因素來(lái)進(jìn)行分析說(shuō)明。如果大家也使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)工具，那么對(duì)于跳出率這個(gè)詞想必是不陌生的。那么跳出率是否是影響我們網(wǎng)站在谷歌排名的主要因素呢？下面就跟隨筆者一起來(lái)分析一下吧。

    跳出率會(huì)影響我們的Google排名嗎？它是否是排名因素，對(duì)自然流量是否有影響？其實(shí)很多朋友開(kāi)始進(jìn)行SEO的時(shí)候首先主要到數(shù)據(jù)就是——跳出率。很多時(shí)候，搜索引擎優(yōu)化建議經(jīng)常通過(guò)這么多不同的人傳遞下去以至于很難從小說(shuō)中分辨出事實(shí)。然，跳出率只是SEO社區(qū)中虛假信息的另一個(gè)受害者罷了。很多時(shí)候我們會(huì)看到SEO大神說(shuō)明，跳出率能夠直接導(dǎo)致網(wǎng)站的排名如何如何，在很多關(guān)于SEO建議中，跳出率也會(huì)被單獨(dú)“拎”出來(lái)具體說(shuō)明。當(dāng)我們看到跳出率與pogo-sticking配對(duì)時(shí)，這應(yīng)該是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。跳出率與pogo-sticking作為用戶體驗(yàn)信號(hào)配對(duì)。對(duì)了，這里要說(shuō)明一下pogo-sticking并不是排名因素。那么，真相是什么？跳出率是排名因素嗎？跳出率會(huì)影響我們的自然流量嗎？

    跳出率與對(duì)我們網(wǎng)站的單次參與訪問(wèn)的百分比有關(guān)。谷歌分析跟蹤訪問(wèn)我們的頁(yè)面并離開(kāi)而不查看我們網(wǎng)站上的其他頁(yè)面的人數(shù)。跳出率并不一定意味著我們需要提高網(wǎng)站的質(zhì)量。我們網(wǎng)站的用戶流程應(yīng)該針對(duì)我們的客戶旅程而設(shè)計(jì)，而不是跳出率。2020年6月12日，Google直言不會(huì)將跳出率作為網(wǎng)站管理員視頻群聊的排名因素，即我們?cè)趯?duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名時(shí)會(huì)考慮分析跳出率之類(lèi)的東西。其實(shí)，早在2017年4月14日，谷歌就明確上表示跳出率不是一個(gè)好信號(hào)。而且在2008年，谷歌的在論壇上說(shuō)，跳出率不僅是垃圾數(shù)據(jù)而且沒(méi)有明確的定義數(shù)據(jù)。一位搜索行業(yè)的人提出了一些關(guān)于谷歌如何完成跳出率的問(wèn)題，其實(shí)對(duì)跳出率之類(lèi)的東西很多時(shí)候我們其實(shí)一無(wú)所知?？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，跳出率作為排名因素是一個(gè)比較虛無(wú)的數(shù)據(jù)。

    那么，跳出率會(huì)影響搜索排名嗎？其實(shí)，跳出率不會(huì)直接影響自然排名。然而，它間接影響了谷歌關(guān)心的其他排名因素諸如頁(yè)面速度慢、設(shè)計(jì)質(zhì)量低、移動(dòng)優(yōu)化差等。這是頁(yè)面停留時(shí)間和跳出率相遇的地方，這些指標(biāo)一起可以告訴我們我們已經(jīng)創(chuàng)造了良好的用戶體驗(yàn)。如果我們的網(wǎng)頁(yè)跳出率低且頁(yè)面停留時(shí)間長(zhǎng)，那么我們的網(wǎng)頁(yè)就在一個(gè)好地方。頁(yè)面停留時(shí)間長(zhǎng)表明我們的內(nèi)容具有吸引力，創(chuàng)建一個(gè)引人入勝的網(wǎng)站比嘗試優(yōu)化跳出率更好地利用我們的時(shí)間。

    分析到這里，答案已經(jīng)呼之欲出，跳出率不是Google排名因素。跳出率只是一個(gè)指標(biāo)，谷歌一再表示不會(huì)直接影響谷歌排名。那么作為網(wǎng)站優(yōu)化人員，我們是否應(yīng)該跟蹤跳出率并嘗試改進(jìn)它呢？答案是肯定的，因?yàn)樗俏覀兛梢杂脕?lái)了解我們的內(nèi)容是否成功的一項(xiàng)指標(biāo)。提高跳出率不會(huì)幫助我們?cè)贕oogle上獲得更好的排名。但降低跳出率通常是一個(gè)很好的指標(biāo)，表明我們的內(nèi)容具有吸引力、有價(jià)值或有用。盡管大多數(shù)SEO論壇已經(jīng)徹底駁斥了這個(gè)想法，但不知何故它仍然存在。