互聯(lián)網(wǎng)營銷行話圍繞著很多首字母縮略詞反復(fù)，我們可能已經(jīng)注意到所引用的SERP一詞。但我們可能想知道，什么是SERP，它為什么重要？搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）是搜索引擎響應(yīng)用戶搜索或查詢而生成的頁面。SERP顯示與用戶搜索相關(guān)的結(jié)果或站點列表。付費廣告如果相關(guān)也可能出現(xiàn)在SERP中。如果我們準(zhǔn)備好去了解有關(guān)SERP及其對搜索引擎優(yōu)化（SEO）的重要性的更多信息，那么就跟隨筆者一起來看看下面的內(nèi)容吧！

    什么是SERP:搜索引擎結(jié)果頁面定義

    我們最后百度了什么？我們還記得滾動瀏覽結(jié)果嗎？包含新信息的所有可點擊選項的頁面是搜索引擎結(jié)果頁面或SERP。SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）的快速定義，即SERP代表搜索引擎結(jié)果頁面，它是在我們將查詢插入搜索引擎的搜索欄后列出結(jié)果的頁面。搜索引擎提供與輸入的不同關(guān)鍵詞相關(guān)的URL排名列表。

    搜索引擎如何生成SERP？

    對于每個關(guān)鍵詞詞組，包含關(guān)鍵詞的合適網(wǎng)站頁面使用搜索引擎的獨特排名因素從最合適到最不合適進行排名。如，谷歌為其算法提供了200多個排名因素。第一個SERP通常會獲得用戶的所有關(guān)注和點擊，但搜索引擎可以有多個頁面充滿結(jié)果。具有多頁結(jié)果的搜索結(jié)果無論我們喜歡百度還是谷歌，SERP標(biāo)簽都適用并且我們希望我們的公司網(wǎng)站位于熱門關(guān)鍵詞的首位，用以吸引潛在客戶和客戶。

    SERP有兩大類結(jié)果，自然搜索結(jié)果和付費搜索結(jié)果，盡管自然搜索結(jié)果占列表的大部分。我們一起回顧一下這些差異，以方便我們選擇一種有效的方法。

    SERP中的有機結(jié)果是自然匹配搜索引擎算法的質(zhì)量、相關(guān)性和權(quán)威因素的頁面列表。排名算法使用一系列標(biāo)準(zhǔn)評估在線內(nèi)容，如，谷歌有200多個排名因素。雖然格式在搜索引擎上經(jīng)常發(fā)生變化，但基于自然文本的結(jié)果通常在第一頁占據(jù)大約10個位置。SEO的目標(biāo)是在第一個SERP上獲得顯眼位置并避免在用戶很少到達的第二或第三頁上被隱藏。

    由于有機結(jié)果與搜索引擎的復(fù)雜系統(tǒng)相對應(yīng)，因此需要付出徹底的努力才能讓用戶滿意。仔細吸引查詢背后的搜索意圖會產(chǎn)生更好的排名。搜索意圖比如某用戶搜索特定關(guān)鍵詞的原因，通常分為三組：

    基于交易：用戶正在考慮或準(zhǔn)備購買。

    面向信息：用戶正在尋求了解某個主題。

    以導(dǎo)航為中心：用戶想要到達預(yù)定的目的地或一條信息。

    搜索引擎強調(diào)用戶體驗和創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，因此準(zhǔn)確的意圖導(dǎo)向頁面往往在SERP的有機部分中表現(xiàn)良好。

    SERP上的付費搜索結(jié)果通常圍繞頂部、側(cè)面和底部的自然結(jié)果。它們可以遵循與基于文本的有機廣告相同的設(shè)置，但有一些區(qū)別，例如Google上微妙的綠色圖片廣告圖片框。搜索結(jié)果廣告上的圖片廣告圖片圖標(biāo)從名稱可以看出，這些結(jié)果需要付費才能在搜索引擎上顯示。它們屬于每千次費用的常規(guī)互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)類別，這意味著我們?yōu)橐磺Т握故靖顿M或按點擊付費，這意味著我們在有人點擊我們的廣告時付費?；趫D片的付費廣告也可以定位在SERP周圍，特別是用于列出產(chǎn)品和購物選項。

    什么是SERP功能？

    如果沒有對SERP功能的概述，我們對SERP的定義是不完整的。在SERP中，有一些有趣的功能可以使某些結(jié)果流行起來。隨著搜索引擎的發(fā)展，他們添加了有用的框、視覺效果和交互式面板。搜索引擎結(jié)果頁面上超出規(guī)范的任何內(nèi)容都可能是SERP功能，包括付費廣告在內(nèi)，SERP功能豐富了整個搜索過程中的用戶體驗。

    在商業(yè)世界中，位置就是一切，這一事實也延伸到了SEO。SERP是我們需要支配以產(chǎn)生收入和獲得知名度的財產(chǎn)。SERP是我們的SEO策略與其他網(wǎng)站一較高下的舞臺。這是我們與用戶進行初步接觸并將潛在客戶吸引到我們的頁面的地方。這是我們需要磨練搜索引擎優(yōu)化技巧的地方。

    1、通過標(biāo)題和元描述提高點擊率

    SERP結(jié)果的解剖對于SEO很重要。當(dāng)我們對每個部分進行操作時，用戶點擊我們的結(jié)果而不是無數(shù)其他結(jié)果的機會就會提高。那么，基于文本的平均結(jié)果中存在哪些部分？基于文本的結(jié)果具有用戶在向下滾動SERP時檢查的標(biāo)題和元描述。如果內(nèi)容具有吸引力且有幫助，則用戶會選擇結(jié)果。搜索結(jié)果中的標(biāo)題標(biāo)簽、URL和元描述圖表使用中心關(guān)鍵詞構(gòu)建引人入勝的標(biāo)題對于確保搜索引擎結(jié)果頁面的成功至關(guān)重要。原始的、描述性的結(jié)果詳細信息可提高我們的排名并產(chǎn)生大量流量。

    2、使用可識別的URL提高品牌知名度

    雖然我們的URL不是SEO的主要部分，但如果我們選擇清晰易讀的模式，它可以增強我們的品牌。如，計算機生成的帶有數(shù)字字符串和難以理解的字符的URL不能很好地區(qū)分公司。與其堅持使用https://www.a.com/b/page1，不如選擇一個簡單、信息豐富的URL，如https://www.a.com/b/wangzhanjianshe具有可識別文本的域名和頁面URL都可以使我們的頁面與用戶不同，并促進我們的SEO活動。

    掌握SERP是什么以及它為什么會影響我們的SEO工作至關(guān)重要，希望這篇文章回答了這個問題，什么是SERP？有了扎實的理解，我們就可以遍歷SERP并為我們的公司制定富有成效的戰(zhàn)略。