想象一下,我們的企業(yè)設(shè)法創(chuàng)建了完美的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)。我們的付費(fèi)廣告非常有說(shuō)服力,我們的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)無(wú)可挑剔,我們的產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)際上是自我推銷的?,F(xiàn)在想象一下,如果我們?cè)跊]有提及我們的業(yè)務(wù)名稱、我們所在的位置或用戶如何聯(lián)系我們的情況下完成所有這些操作。我們所有的營(yíng)銷將毫無(wú)意義。這就是為什么我們必須使用搜索引擎優(yōu)化來(lái)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)鍵本地信息,例如我們企業(yè)的名稱、地址和電話號(hào)碼(NAP)。但是什么是NAP SEO,我們?cè)趺茨茏鰧?duì)呢?下面,筆者將提供這兩個(gè)問(wèn)題的答案。
什么是NAP SEO?
在進(jìn)入其他任何事情之前,我們首先要問(wèn):什么是NAP SEO?NAP SEO由兩個(gè)元素組成——NAP和SEO。要談?wù)揘AP SEO是什么,讓我們首先單獨(dú)看一下這些元素中的每一個(gè)。正如我們之前所說(shuō),SEO代表搜索引擎優(yōu)化,指的是優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容以在谷歌等搜索引擎中排名的過(guò)程。當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)站上創(chuàng)建營(yíng)銷內(nèi)容時(shí),我們希望通過(guò)在搜索引擎結(jié)果中排名來(lái)將其展示在用戶面前。
NAP代表什么?如果我們還記得,它代表名稱、地址和電話號(hào)碼。這三個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成了我們需要在線向用戶提供的有關(guān)我們的業(yè)務(wù)的基本信息。我們的客戶應(yīng)該知道我們是誰(shuí)、我們?cè)谀睦镆约叭绾闻c我們聯(lián)系。NAP SEO只是這兩個(gè)概念的合并。它指的是我們管理我們的名稱、地址和電話號(hào)碼在Google中的顯示方式。
為什么NAP SEO很重要?
出于幾個(gè)不同的原因,NAP SEO很重要。首先,如果我們的NAP信息出現(xiàn)問(wèn)題,無(wú)論是因?yàn)樗灰恢?、不正確還是根本不存在,都會(huì)給任何試圖定位或聯(lián)系我們的用戶帶來(lái)糟糕的用戶體驗(yàn)。但是,除此之外我們的NAP策略會(huì)影響我們的排名。當(dāng)我們的NAP在線管理不善時(shí),搜索引擎的算法會(huì)注意到并在排名中懲罰我們。最后,我們希望我們的NAP信息盡可能可用且正確,以便獲得更多客戶。拋開排名不談,任何找不到我們的聯(lián)系信息的用戶也是無(wú)法向我們購(gòu)買的用戶,這不是我們想要的。
既然我們了解了NAP SEO背后的想法,那么我們應(yīng)該如何為我們的業(yè)務(wù)優(yōu)化NAP?還好它不必太復(fù)雜,下面是關(guān)于如何充分利用NAP SEO的幾個(gè)簡(jiǎn)單提示。
1、保持一切一致
除了將我們的NAP信息放在網(wǎng)上開始,優(yōu)化NAP時(shí)最重要的事情是保持一致。如果搜索引擎發(fā)現(xiàn)我們?cè)谝粋€(gè)頁(yè)面上列出了一個(gè)電話號(hào)碼,而在另一個(gè)頁(yè)面上列出了一個(gè)不同的電話號(hào)碼,它將在排名中懲罰我們。我們需要使所有內(nèi)容盡可能相似。如果我們將企業(yè)名稱寫為“河北供求網(wǎng)”,那么就在每個(gè)列表中都這樣寫。不要使用“供求網(wǎng)”之類的簡(jiǎn)稱。如果我們的企業(yè)有一個(gè)大多數(shù)客戶都知道的特定昵稱,例如“河北供求網(wǎng)”而不是“河北供求互聯(lián)信息技術(shù)有限公司”,那么我們?nèi)匀幌M谒阉饕媪斜砗推渌镜亓斜碇惺褂闷髽I(yè)的法定名稱,它會(huì)導(dǎo)致搜索引擎對(duì)我們的排名較低,我們的列表之間的不一致會(huì)使我們的受眾感到困惑。如果他們不知道正確的號(hào)碼、地址或電話號(hào)碼,他們將不知道如何與我們的企業(yè)取得聯(lián)系。
2、在開始之前進(jìn)行審核
在開始優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)上的所有NAP列表之前,要先對(duì)我們已有的列表進(jìn)行審核。我們的在線業(yè)務(wù)可能已經(jīng)有一些不一致的列表,我們需要知道它們是什么。盡最大努力搜索互聯(lián)網(wǎng)可能與我們相關(guān)的任何可能的名稱、地址或電話號(hào)碼。如果這三項(xiàng)中的任何一項(xiàng)在過(guò)去幾年中發(fā)生了變化,務(wù)必查看舊版本和新版本。無(wú)論我們找到哪個(gè)列表,都可以通過(guò)根據(jù)需要對(duì)其進(jìn)行編輯以彼此保持一致來(lái)開始優(yōu)化過(guò)程。
3、根據(jù)需要記錄和更新我們的所有列表
在創(chuàng)建和優(yōu)化列表的過(guò)程中,要確保記錄每一個(gè)。不要只是為了以后忘記它們的存在而發(fā)布列表。我們需要跟蹤我們的企業(yè)在線擁有的所有NAP列表。這樣做的原因是,我們的某些NAP信息在未來(lái)某個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)生變化的可能性不大。我們可能會(huì)搬家,獲得新號(hào)碼,甚至更改企業(yè)名稱。如果發(fā)生這種情況,我們將需要一個(gè)需要更新的所有位置的列表。
4、仔細(xì)管理多個(gè)位置
到目前為止,所有步驟都假設(shè)我們的企業(yè)使用單一名稱、地址和電話號(hào)碼。但是,如果我們有多個(gè)位置,我們會(huì)怎么做?在很大程度上,我們做的事情與為單個(gè)位置做的事情相同,我們只需為每個(gè)位置單獨(dú)做。如果我們必須為每個(gè)位置創(chuàng)建單獨(dú)的列表,要格外小心,不要無(wú)意中混合和匹配NAP信息。換句話說(shuō),管理多個(gè)地點(diǎn)的NAP不會(huì)對(duì)流程進(jìn)行任何重大更改。這只是意味著我們需要付出更多的努力、謹(jǐn)慎和精確,以確保不同的位置不會(huì)在網(wǎng)上相互混淆。