來源：mjyil.cn 時間：2021-05-26 10:50:03 瀏覽：1964次
架構標記也稱為架構或結構化數(shù)據(jù)是在網(wǎng)站上實施技術SEO時所需的技能之一。它使百度等搜索引擎可以更好地進行爬網(wǎng)，更重要的是它可以了解我們網(wǎng)站上的信息，從而為用戶提供更好的結果。架構標記也是我們可以在搜索結果中在競爭者中脫穎而出的最佳方法之一。這是一件很不錯的操作方式，因為只有30％的在線頁面使用其標記他們的頁面，這就是為什么要對SEO使用結構化數(shù)據(jù)的原因。那么，什么是SEO中的架構標記以及如何為搜索引擎實施架構標記呢？下面的內(nèi)容就和筆者一起去解答這些問題吧！
首先我們來解答一下“什么是架構標記”？簡單來說，架構標記是一種編碼，可讓我們創(chuàng)建顯示在搜索結果中的增強描述。使用標記我們的網(wǎng)站可以使我們優(yōu)化網(wǎng)站，以便搜索引擎可以閱讀我們的網(wǎng)站并為搜索者提供更多信息。由于其標準化的標記語言添加到我們網(wǎng)站的HTML中的架構標記可幫助主要搜索引擎更好地了解我們網(wǎng)頁的信息并為用戶返回更豐富，更有用的結果。
像百度、谷歌這樣的搜索引擎的目標是為用戶提供有價值的相關信息。為此，搜索引擎需要知道我們頁面上的內(nèi)容。他們可以通過查看標題，關鍵詞和其他文本來做到這一點，但是這樣做會遇到一些問題。盡管搜索引擎機器人學習正在改善這一過程，但上下文閱讀算法仍會陷入語句的解釋中。搜索引擎可能難以理解“apple”，“水果”或“蘋果”產(chǎn)品之間的區(qū)別。借助結構化數(shù)據(jù)，搜索引擎無疑會知道網(wǎng)頁在談論公司“蘋果”而不是結果，從而就不必依靠頁面內(nèi)容的猜測。
架構標記可幫助搜索引擎理解這些單詞的上下文。搜索引擎可以使用類和值對頁面進行分類和索引。結構化數(shù)據(jù)不僅可以幫助搜索引擎抓取信息并為其編制索引，還可以幫助算法理解它們正在讀取的內(nèi)容。而且架構標記通常用作結構化數(shù)據(jù)的同義詞，但是兩者之間存在細微差別：結構化數(shù)據(jù)是HTML中提供明確提示的任何代碼，可使搜索引擎理解和分類頁面內(nèi)容以及有關發(fā)布者實體的信息。架構標記是具有標準化的一組定義值和類的結構化數(shù)據(jù)。
架構標記解決了結構化數(shù)據(jù)問題，其中網(wǎng)站管理員，搜索引擎和其他在線平臺各自使用各自獨特的關鍵詞有時甚至是幾個以及廣泛的通常是重復的類來將結構化數(shù)據(jù)實現(xiàn)為代碼。架構標記的標準化標簽使標記結構化數(shù)據(jù)變得更加容易并且由于格式不正確而導致出現(xiàn)錯誤的可能性也要小得多。就當前而言，架構標記詞匯可以與幾種不同的編碼語法一起使用，包括Microdata，RDFa和JSON-LD，搜索引擎當前支持前面提到的三種結構化數(shù)據(jù)格式。它們之間的主要區(qū)別在于：
RDFa屬性中的資源描述框架：RDFa是可以在我們的HTML代碼中添加的較早的結構化數(shù)據(jù)符號之一，盡管起初它很復雜，但是經(jīng)過多年的修訂，使其變得不那么復雜。
微數(shù)據(jù)：由于RDFa的復雜性，最初通過RDFa進行微數(shù)據(jù)編碼。微數(shù)據(jù)具有許多類似于RDFa的元素。它的符號系統(tǒng)可以像RDFa一樣在整個HTML代碼中使用，但是在大多數(shù)情況下，它主要在HTML代碼的<body>標簽中使用。
JSON-LD鏈接數(shù)據(jù)的JavaScript對象表示法：JSON-LD可能是網(wǎng)站開發(fā)人員最常使用的結構化編碼系統(tǒng)。使用起來有點容易，因為所有用于JSON-LD的架構詞匯都可以放置在HTML代碼的<script>標記內(nèi)，而不是分散在整個HTML中。這有助于組織和準確性，并且和搜索引擎目前都認可它的一個重要原因。另一個好處是，搜索引擎可以讀取我們恰巧嵌入在頁面的Java元素或小部件中的任何JSON-LD。
網(wǎng)站運營者有使用一種格式而不是另一種格式的自己的原因，但是考慮到S搜索引擎都推薦使用JSON，許多網(wǎng)站運營者之所以選擇它，是因為<script>標記下的組織結構更簡單。
架構標記對SEO很重要，主要是因為它：
1、提高搜索引擎抓取網(wǎng)站的能力：借助架構，我們將準確告訴搜索引擎頁面上的內(nèi)容。此過程尤其有助于本地企業(yè)，因為它有助于澄清有關其企業(yè)的信息。
2、提高我們的網(wǎng)站在搜索頁面上的可見度：架構標記可將更多信息添加到自然搜索結果中使其更具可見性，吸引力并吸引用戶。架構可以提高我們的SEO，因為與沒有架構標記的用戶相比，用戶更有可能點擊我們的結果。點擊次數(shù)越多，我們在搜索結果中的排名就越高。
3、提升訪問者的用戶體驗：附加的信息可讓用戶做出更明智的決定，因此我們將獲得更多合格的點擊量并增加轉化次數(shù)。
搜索引擎使用頁面上的架構標記在搜索結果中創(chuàng)建豐富的摘要，這些摘要可為用戶提供諸如評論或產(chǎn)品信息之類的信息，使他們更有可能點擊我們的網(wǎng)站。搜索引擎還使用架構標記作為圖片的數(shù)據(jù)源，圖片提供有關知名實體的背景信息。雖然架構標記不會直接影響我們的排名，但搜索引擎會在搜索結果中突出顯示帶有架構標記的自然結果。與沒有標記的自然搜索結果相比，它們在搜索頁面上所占的空間通常更大。這樣更突出的結果將對用戶更加明顯，從而提高了我們網(wǎng)站的點擊率。
如果我們正在考慮將架構標記添加到網(wǎng)站的一個頁面中，搜索引擎提供了一些工具來幫助我們完成此操作。添加架構標記并不能保證我們的列表會顯示在搜索結果中，但是可以確保搜索引擎在確定我們的網(wǎng)頁與搜索者是否相關時擁有所需的信息。我們要清楚的認知到添加到頁面的任何架構標記都必須與整個頁面相關，而不僅僅是網(wǎng)頁的一部分而已。
如果我們想要在我們的站點上添加架構標記可以可以按照下面的三個步驟來操作：
1、查找要向其添加架構標記的頁面
首先確定從架構標記中受益最大的頁面。搜索引擎提供了一個常見的頁面類型的搜索庫這些頁面可以很好地與架構標記配合使用。因此，如果我們不知道從哪里開始，則可以從那里開始。產(chǎn)品頁面和包含我們的聯(lián)系信息的頁面通常會從架構標記中受益最多，因為搜索引擎會在搜索結果中突出顯示這些頁面。
2、測試我們的網(wǎng)站
想要擁有使用的頁面后，我們則需要使用搜索引擎的結構化數(shù)據(jù)測試工具來測試我們的網(wǎng)站。這樣做有兩個原因：它可以幫助我們識別頁面上已有的架構標記，它建議架構標記將對我們的頁面有用，指出了架構標記中的錯誤。通過測試頁面，我們可以了解添加哪種標記會有所幫助，尤其是在我們不知道從何處開始的情況下。作為向頁面添加架構標記的最后一步，我們還需要再次測試我們的網(wǎng)站，所以一定不要忘記哦。
3、生成我們的架構標記
搜索引擎的結構化數(shù)據(jù)標記幫助器是一個有用的工具，可幫助我們?yōu)榧軜嫎擞浘幋a。使用它我們可以選擇將架構添加到網(wǎng)站，我們將向我們展示如何通過網(wǎng)站進行操作。首先，我們需要頁面的URL或HTML代碼。我們還需要確定頁面上的內(nèi)容類型。完成后，選擇開始標記，則該幫助程序將帶我們到一個頁面，該頁面可讓我們開始將架構標簽添加到我們的內(nèi)容。進入此頁面后，只需突出顯示頁面上的項目即可開始標記。突出顯示的項目將彈出一個下拉菜單，我們可以在其中選擇最適合突出顯示項目的數(shù)據(jù)類型。我們也可以為無法選擇的任何數(shù)據(jù)手動添加標簽，為頁面上的所有相關數(shù)據(jù)選擇標簽后，選擇右上角的創(chuàng)建HTML，這將帶我們進入一個頁面，我們可以在其中選擇架構語法。
搜索引擎會自動突出顯示添加到我們的HTML中的架構標記部分。我們可以使用滾動條上的標記找到它們。我們可以將微數(shù)據(jù)片段復制并粘貼到HTML主體中，也可以在此處將代碼下載為HTML文件。
架構標記可能很棘手，也有許多不同的類型和屬性，我們需要確定和編碼最適合我們頁面信息的類型和屬性。
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