很多朋友有這樣的疑惑，明明我們的網(wǎng)站做了SEO，明明網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名也不錯(cuò)，為什么就是沒(méi)有流量，沒(méi)有轉(zhuǎn)化率呢？是我們選擇的關(guān)鍵詞錯(cuò)了嗎？還是有什么“內(nèi)部消息”我們?cè)赟EO操作中忽略了呢？這些疑問(wèn)迷糊著很多人呢？那么筆者來(lái)問(wèn)一下，大家是否知道不同的用戶也有不同的搜索查詢方式呢？我們的在網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇、定位的時(shí)候沒(méi)有考慮到這些呢？下面的內(nèi)容，筆者就和大家一起來(lái)看看用戶或者說(shuō)是搜索引擎的三類搜索查詢方式。

    一般來(lái)說(shuō)，搜索引擎將搜索查詢分為了三類：

    導(dǎo)航搜索查詢

    交易搜索查詢

    信息搜索查詢

    在開(kāi)始使用搜索引擎優(yōu)化廣告時(shí)至關(guān)重要的是，我們必須了解這些不同類型的搜索查詢并了解如何為它們進(jìn)行排名。

    1、導(dǎo)航搜索查詢

    我們將要研究的第一類搜索查詢是導(dǎo)航搜索查詢。此搜索查詢稱為開(kāi)始搜索查詢，因?yàn)楫?dāng)人們進(jìn)行導(dǎo)航搜索查詢時(shí)，他們正在尋找特定的網(wǎng)站。如，如果用戶想要訪問(wèn)網(wǎng)站，則可以在搜索引擎中鍵入網(wǎng)站的名詞而不是在其瀏覽器中鍵入U(xiǎn)RL。導(dǎo)航搜索查詢具有明顯的搜索意圖。用戶通過(guò)在搜索欄中輸入品牌名稱來(lái)查找特定企業(yè)的網(wǎng)站，之所以稱為開(kāi)始搜索查詢，是因?yàn)槿藗兿ＭL問(wèn)特定的網(wǎng)站。

    那么，我們可以定位導(dǎo)航搜索查詢嗎？

    導(dǎo)航搜索查詢是我們唯一無(wú)法定位的搜索查詢類型。除非我們擁有用戶想要的網(wǎng)站，否則很難針對(duì)這些搜索查詢進(jìn)行優(yōu)化。我們無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的導(dǎo)航搜索查詢中自然排名以嘗試通過(guò)它們吸引業(yè)務(wù)流量。

    我們要如何優(yōu)化導(dǎo)航搜索查詢呢？

    我們可能無(wú)法專門定位導(dǎo)航搜索查詢，但是可以針對(duì)導(dǎo)航搜索查詢進(jìn)行優(yōu)化。導(dǎo)航查詢是搜索引擎上的一種搜索類型，我們的業(yè)務(wù)應(yīng)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部。首先在搜索引擎上搜索我們的公司。如果我們的公司出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部，那就更好了。如果我們不在頂部則可能需要優(yōu)化網(wǎng)站，用戶以確保搜索引擎找到與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的信息。確保我們的網(wǎng)站包含類似我們的信息，諸如：品牌名詞、服務(wù)信息、產(chǎn)品信息、公司地點(diǎn)等等。此特定于業(yè)務(wù)的信息應(yīng)有助于優(yōu)化我們的網(wǎng)站，因此我們的導(dǎo)航搜索查詢的排名會(huì)更高。此外，我們可以為我們的導(dǎo)航搜索查詢投放競(jìng)價(jià)廣告，即按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。競(jìng)價(jià)廣告有助于確保我們出現(xiàn)在品牌的導(dǎo)航搜索查詢結(jié)果的頂部。我們可以在導(dǎo)航搜索查詢中同時(shí)包含競(jìng)價(jià)列表和自然列表，在其導(dǎo)航搜索中提供了一個(gè)競(jìng)價(jià)廣告及其有機(jī)列表以確保搜索者始終可以找到網(wǎng)站。

    2、交易搜索查詢

    交易搜索查詢是用戶在尋找完成交易時(shí)進(jìn)行的搜索查詢的一種。其中一些搜索查詢包含購(gòu)買，價(jià)格和批發(fā)等詞組。之所以稱為執(zhí)行搜索查詢，是因?yàn)樗阉髡呦Ｍ瞿呈?，如?gòu)買產(chǎn)品。事務(wù)性搜索查詢可以包含幾種不同類型的搜索，包括：

    以品牌為中心的搜索：交易搜索查詢可以針對(duì)具有特定品牌名稱的產(chǎn)品。

    常規(guī)搜索：即使搜索并非特定于品牌或產(chǎn)品型號(hào)并且仍具有交易意圖。

    垂直搜索：這些搜索集中于針對(duì)特定行業(yè)的交易。

    進(jìn)行交易搜索的人往往比其他搜索者更接近轉(zhuǎn)化，他們中的許多人會(huì)在執(zhí)行查詢后立即購(gòu)買商品，因此在搜索引擎上進(jìn)行此類搜索非常有價(jià)值。

    那么，我可以定位交易搜索查詢嗎？

    答案是，當(dāng)然可以。如果我們擁有與交易搜索查詢相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，則可以定位這些查詢以吸引對(duì)我們的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。

    我們要如何針對(duì)事務(wù)搜索查詢進(jìn)行優(yōu)化呢？

    為了幫助我們出現(xiàn)在交易搜索查詢中，我們需要優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面或服務(wù)頁(yè)面。我們可以通過(guò)以下方式優(yōu)化列表：確保我們?cè)跇?biāo)題標(biāo)簽，內(nèi)容，圖片替代標(biāo)簽等中使用相關(guān)的產(chǎn)品/服務(wù)關(guān)鍵詞；添加相關(guān)信息和有用信息以吸引更多用戶，從而吸引我們進(jìn)入商家信息，如突出顯示產(chǎn)品的顏色，尺寸或材料或服務(wù)的功能和價(jià)格；在頁(yè)面上放置適當(dāng)?shù)奶?hào)召性用語(yǔ)，用以提高轉(zhuǎn)化次數(shù)并幫助我們提高排名。

    對(duì)搜索引擎搜索的交易類型進(jìn)行排名的最佳方法是創(chuàng)建詳盡且內(nèi)容豐富的產(chǎn)品和服務(wù)列表。當(dāng)我們擁有更好的列表時(shí)，我們的用戶可以做出更明智的購(gòu)買決定，這使他們更有可能成為客戶。當(dāng)公司嘗試對(duì)交易搜索進(jìn)行排名時(shí)，許多公司對(duì)這些搜索查詢采取兩層方法。如果我們想在交易搜索中提高自己的水平，為這些查詢購(gòu)買競(jìng)價(jià)廣告。由于購(gòu)買意愿高，競(jìng)價(jià)廣告可以很好地與交易查詢配合使用。當(dāng)用戶通過(guò)競(jìng)價(jià)廣告訪問(wèn)我們的公司時(shí)，他們的購(gòu)買可能性比自然訪問(wèn)者高50％。這些廣告出現(xiàn)在交易搜索的頂部，使人們更愿意點(diǎn)擊它們并在滿足他們需求的情況下購(gòu)買我們的產(chǎn)品。我們可以為特定的服務(wù)或產(chǎn)品創(chuàng)建競(jìng)價(jià)廣告并開(kāi)發(fā)僅著眼于該產(chǎn)品的著陸頁(yè)。這些著陸頁(yè)在幫助企業(yè)將產(chǎn)品的流量吸引到其網(wǎng)頁(yè)方面起著重要作用，用戶就不會(huì)從交易搜索查詢中吸引流量，而該交易搜索查詢對(duì)于公司而言至關(guān)重要的。

    3、信息搜索查詢

    信息搜索查詢是涵蓋廣泛主題的查詢。當(dāng)用戶進(jìn)行信息搜索查詢時(shí)，他們正在尋找問(wèn)題的答案。這種搜索查詢類型被稱為知道搜索查詢，因?yàn)槿藗冋趯ふ矣杏玫男畔ⅰ?

    那么，我可以定位信息搜索查詢嗎？

    這個(gè)必須可以??！在搜索引擎上的大多數(shù)搜索都是信息搜索查詢，此搜索頻率對(duì)優(yōu)化這些搜索至關(guān)重要。任何公司都可以定位信息搜索查詢并且我們必須這樣做，因?yàn)槲覀兊母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在這樣做了。

    我們要如何針對(duì)信息搜索查詢進(jìn)行優(yōu)化呢？

    如果要出現(xiàn)在信息搜索查詢中，最好的方法是創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。如果要定位這些搜索查詢并對(duì)其進(jìn)行排名，則需要向用戶提供他們所尋求的信息。我們可以創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，如：新聞資訊、視頻、信息圖表等等。

    當(dāng)我們嘗試對(duì)信息搜索查詢進(jìn)行排名時(shí)，所有這些內(nèi)容格式都可以使用。我們選擇的格式取決于主題和用戶喜歡的內(nèi)容類型。如果要在信息搜索查詢中排名，可以通過(guò)以下方式進(jìn)行優(yōu)化：專注于與行業(yè)相關(guān)的主題，用以吸引正確的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)量；整合長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞用來(lái)幫助我們的內(nèi)容出現(xiàn)在相關(guān)但競(jìng)爭(zhēng)較弱的搜索查詢中；提供有關(guān)主題的質(zhì)量信息和詳細(xì)信息，以幫助我們的用戶感到有見(jiàn)識(shí)；避免主動(dòng)插入我們的產(chǎn)品或服務(wù)除非搜索意圖另外顯示。創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，我們將自己定位為我們所在領(lǐng)域的權(quán)威。人們會(huì)把我們的企業(yè)視為值得信賴和可靠的信息來(lái)源，我們將建立品牌知名度并贏得用戶的信任。

    針對(duì)搜索引擎上的不同類型的搜索進(jìn)行不同方式的優(yōu)化操作。如果我們想開(kāi)始為我們的企業(yè)吸引更多有價(jià)值的流量，開(kāi)始針對(duì)不同類型的搜索查詢進(jìn)行優(yōu)化。從交易搜索到信息搜索，每一類型的搜索我們都有許多機(jī)會(huì)吸引感興趣的潛在客戶并將他們?nèi)ネ茝V我們的業(yè)務(wù)，以完成在線銷售量。