互聯網時代的到來打破了區(qū)域局限性，就目前來說很多國內的企業(yè)都會通過網絡營銷將自己的產品推銷到國外市場。為了占據國外市場，網絡推廣是必不可少的。其中谷歌優(yōu)化就是外貿企業(yè)最常用的一種網絡推廣渠道。不過針對與谷歌優(yōu)化上，我們經常看到更多是本地SEO占據了針對的區(qū)域，那么作為國內的企業(yè)是否我們在國外的區(qū)域就會受限呢？有沒有什么方法能夠超過當地企業(yè)的排名，獲得更多的用戶訪問乃至在線銷售呢？不必焦慮，下面的內容筆者就和大家分享一些簡單的小技巧。

    1、競爭對手分析

    我們首先要確定在谷歌搜索中如何超越競爭對手，我們需要了解他們的身份以及他們在搜索結果中使用的排名方法。這樣做的過程稱為競爭對手分析。選擇一些正在增加其自然搜索流量并在搜索結果中排名高于我們的頂級競爭對手。然后分析他們?yōu)槟男╆P鍵詞排名，首頁有多少個反向鏈接以及它們產生什么樣的內容。不過我們要如何找到這些信息呢？其實是有許多工具可以幫助我們分析競爭對手的搜索效果，包括CompetitorSpyFX，Ahrefs和SEMrush。這些工具可提供與競爭對手的搜索效果，熱門關鍵詞以及可能影響其搜索引擎優(yōu)化的因素有關的指標報告。我們還可以使用這些工具來確定誰在搜索我們的頂級競爭對手。我們可以從SEMrush的域概述報告中獲取以下信息，收集這些數據后，我們可以確定競爭對手正在利用的機會，以及競爭對手正在失去的機會。

    2、競爭網站關鍵詞研究

    競爭者網站的關鍵詞研究是如何超越谷歌競爭者的關鍵一步。將競爭對手的一些網站輸入關鍵詞研究工具，然后，工具將向我們顯示其網站在搜索結果中排名的關鍵詞。要完成的一項有用的分析是關鍵詞差異分析。我們將其中一個頁面和幾個競爭對手頁面輸入到諸如Ahref的關鍵詞差異分析工具之類的工具中。我們會得到一份報告，其中顯示競爭對手網頁正在排名的關鍵詞，而我們并未在搜索結果中排名。Ahrefs差距分析了競爭對手要排名的關鍵詞后，我們將獲得一個潛在關鍵詞列表，以更好地了解如何在谷歌中擊敗競爭對手。當然有許多關鍵詞研究工具會為我們提供有關每個關鍵詞的信息，如其獲得的搜索量以及對其排名的難度。理想的目標關鍵詞是那些競爭相對較低且搜索量較高的關鍵詞。這些術語的排名較為容易，但仍會為我們的網站帶來流量。當然，我們還需要確保定位的關鍵詞是潛在客戶要搜索的術語。

    3、撰寫高質量的內容

    大部分的搜素引擎包括谷歌在內都希望為用戶提供回答他們問題的高質量內容。因此要在搜索中領先于競爭對手，我們可以做的最重要的事情之一就是創(chuàng)建潛在客戶想要閱讀且與我們的業(yè)務相關的精彩內容。通過查看在谷歌上的排名以及用戶在社交媒體上分享的內容可以很好地了解用戶喜歡的內容。比如在BuzzSumo之類的工具可以幫助我們找到此內容。我們只需要輸入一個搜索的核心內容BuzzSumo就會生成有關該主題的熱門內容的報告。它專注于創(chuàng)建滿足用戶搜索意圖的內容，以幫助用戶在將查詢鍵入谷歌時實現他們想要實現的目標。通過我們的內容提供有價值的信息，并嘗試徹底回答問題。我們可以使用谷歌的PAA框和相關關鍵詞來確定我們可能希望在帖子或文章中涉及的其他主題。

    4、網站頁面SEO優(yōu)化

    SEO的另一個主要領域是頁面SEO，它是指網站上可能影響搜索引擎性能的因素。頁面上的SEO包含多種元素，包括：

    關鍵詞：在內容的主體副本中包含要定位的關鍵詞但要確保內容自然流動性。

    標題標簽：我們的網站頁面應具有描述頁面主題并包含關鍵詞的標題標簽。

    元描述：編寫描述每個頁面內容的元描述，這些描述顯示在搜索引擎結果頁面中。

    標題：使用標題可將我們的內容分為幾部分，并在標題中包含關鍵詞。

    網址：我們的網址應易于閱讀，具有描述性，并在可能的情況下包含我們的關鍵詞。

    文本替代標簽：我們所有的圖片都應具有簡要描述圖片內容的替代標簽。

    頁面速度：用戶期望頁面快速加載，并且谷歌使用頁面速度作為排名因素，因此要確保頁面速度很快。

    內部鏈接：在我們的網站頁面之間添加鏈接，可以便用戶可以輕松找到所需的信息，同時要注意斷開的鏈接，避免死鏈接負面影響。

    移動端友好：網站流量的一半以上來自移動設備，因此要確保我們的網站適合移動設備，友好移動端。

    我們在優(yōu)化的時候要確保頁面上的SEO達到標準水平，這有助于我們避免出現妨礙我們在搜索結果中超越競爭對手的問題。

    5、鏈接布局制作

    搜索引擎排名中的另一個主要因素是頁面的反向鏈接配置文件，鏈接到給定頁面的其他域的數量和質量。如果我們和競爭對手有兩個非常相似的頁面并且它們的排名比我們的頁面好，那可能是因為他們的反向鏈接配置文件更好。那么，我們要如何獲得更多指向頁面的鏈接呢？一般是通過創(chuàng)建其他頁面要鏈接到其站點上的高質量內容。一些特別可鏈接的內容類型包括信息圖表和說明指南內容。當然，我們還可以訪問相關網站并交換他們鏈接到我們的頁面。如果我們確定鏈接可能在其站點上有用的特定位置，這樣的策略是最有效的。

    例舉一個簡單的例舉，如果他們維護了有關我們的行業(yè)的資源列表或者他們的鏈接斷開了則可以替換為指向我們頁面的鏈接。要記得避免使用黑帽鏈接構建技術，諸如購買鏈接和發(fā)布帶有鏈接的垃圾評論等等，因為這樣的鏈接布局會損害我們的網站排名。

    如何在谷歌上超越競爭對手？從某種意義上說，要使我們的競爭對手領先于其他公司，另一種策略是使用Google Ads平臺在谷歌搜索引擎結果頁面上放置按點擊付費廣告。盡管這樣不會影響我們的自然排名，但谷歌會在自然搜索結果上方顯示付費點擊廣告，因此我們的廣告將是用戶首先看到的。要知道付費點擊廣告對于快速到達搜索結果頁面頂部特別有用，因為它需要時間來提高自然排名。搜索廣告也最適合渠道最底層的線索，那些即將做出購買決定的線索。而實際上所有高關注度搜索中有65％確實是帶來了廣告點擊。同時，SEO可以在整個渠道中吸引潛在客戶。由于這些原因，同時使用SEO和付費點擊廣告通常是一個明智的策略。付費點擊廣告可以幫助我們出現在搜索結果的頂部并定位漏斗線索的底部，而SEO可以幫助我們在搜索結果中建立更可持續(xù)的地位。

    不同與國內中文搜索引擎優(yōu)化，谷歌的優(yōu)化尤其是是針對當地的谷歌排名優(yōu)化來說，更多的企業(yè)是會通過自然搜索引擎排名和付費點擊廣告形式同時進行的。畢竟國外的競爭環(huán)境中因為打破了區(qū)域的限制，讓更多的企業(yè)感覺到了危機感，而這種危機感迫使更多的當地企業(yè)急需通過網絡上營銷渠道來彌補線下的不景氣。所以如果你也是針對谷歌進行優(yōu)化的朋友或許會發(fā)現，當地的企業(yè)在網絡營銷投入上要遠遠高于外地企業(yè)。他們不但會進行本地SEO優(yōu)化，還會加入付費的廣告類似于國內的競價和網絡廣告，大多還會加入社交媒體平臺來進行多渠道的營銷，以達到盡量全渠道覆蓋的方式來實現在線銷售。