網站開始優(yōu)化的時候我們會都會現(xiàn)在網站的基礎代碼入手，去剔除哪些冗余的代碼，也會增加一些細節(jié)標記讓網站看起來更完整，便于搜索引擎蜘蛛爬行抓取的時候能夠更加快捷的來收錄站點，給予頁面質量的評分。不過我們也要知道很多站點并不是從開始進入每位SEOer中的，他們可能已經經歷了一下“改造”，且不說這些更新是否對網站有利，不同是SEOer在技術操作上的應用是不同的，所以不論站點是否進行了代碼的優(yōu)化，新接手的SEOer都會從開始進行。所以在正式開始一個站點的優(yōu)化時候，我們開始要做的就是檢查網站的技術弊端。

    通常情況下，我們會根據網站的爬網，網站索引建立乃至搜索引擎算法的處罰問題來進行站點技術弊端分析，簡單來例舉一下：

    1、網站體系結構問題：不必要的301重定向，孤立的頁面，nofollow；

    2、網站索引和抓取問題：規(guī)范化頁面結構，noindex，nofollow，301重定向，robots.txt，服務器錯誤；

    3、網站重復的內容和頁面上的SEO問題：頁面重復的文本，分頁，基于參數(shù)，重復/缺少標題頁面，h1等。

    一般我們根據上面的注意點來逐一檢查網站是否存在這樣或者那樣的技術弊端。通過對一些站點的檢查，我們常見的技術弊端大概有這樣的幾種。大家不妨一起來看看，是否在分析的時候也遇到了同類型的問題。

    1、死鏈接

    死鏈接通俗的解釋就斷開的鏈接，我們知道大量的死鏈會影響搜索引擎對網站質量的評分，不過重點在于數(shù)量的。不過大家可能不知道的是，如果重要的鏈接斷開了，那么不管是數(shù)量多少都會影響網站的推廣優(yōu)化。這里筆者說到的重要的鏈接是指內部鏈接或者是站內的指向外部站點的出站鏈接。舉例來說主頁鏈接，如果主頁鏈接一直良好那么當然就可以確?；镜腟EO良好和可用性。如果導航欄目中的任何一個鏈接成為了死鏈，那么對站點的評分就會產生影響，但是如果我們對網站設置了404，也就是說當鏈接成為斷開鏈接的時候返回的代碼是404，那么對于站點影響會小很多，所以這也是我們做網站優(yōu)化的時候一定不會忽略的技術操作。

    2、易忽略的重定向

    301重定向是SEOer都比較喜歡做的一個細節(jié)操作，我們普通認為做好網站的301重定向有助于網站權重集中，更有助于網站排名優(yōu)化和網站頁面收錄。但是問題是如果網站搬家的時候，我們常常會忽略掉301頁面的重定向。也就是我們常常忘記更正指向舊頁面的內部鏈接也就是具有301重定向的頁面。舉例來說，一個收錄頁面重定向到了新的頁面，但是很多seoer會忽略到其中包含的超鏈接的重定向規(guī)則，這就造成了很多頁面依然指向了舊網站，這容易造成網站權重的分散。
 
    3、多個子域名規(guī)范化www或非www版本

    雖然子域名規(guī)范化是SEO的第一項基本原則之一，但是仍然有大量的舊站點通過不使用將www重定向到非www或反過來將其鏈接權限分裂了。不論是哪種類型的站點，筆者建議我們對子域名也同樣要規(guī)范化，簡單的操作就是我們可以使用htaccess文件為所有這些子域創(chuàng)建301重定向到www主站點，這樣的操作很簡答，如果不會書寫也不要緊，可以私信筆者可以告訴大家編輯規(guī)則。

    4、保持URL結構一致

    URL的一致性很重要，當然這僅在外部鏈接指向錯誤的URL時才成為問題。我們知道每個反向鏈接都是寶貴的，我們要確保從每個反向鏈接中獲得最大價值。除了我們可以控制我們如何鏈接到它如，沒有www，大寫字母或斜杠。無需聯(lián)系網站管理員進行更改，我們始終可以采用301重定向來利用盡可能多的價值。我們都知道在外部鏈接源方面，www.a.com/b與www.a.com/B是不同的。作為好的SEOer，我們通常通過使用永久性重定向規(guī)則來強制實施URL的一個版本來解決人為錯誤，如果有人鏈接到重定向則可能導致不必要的重定向。我們要確定URL結構，它們是否都應帶有斜杠www，小寫無論我們做出什么決定，都要保持一致，這樣可以避免將來出現(xiàn)問題。

    5、檢查搜索引擎處罰

    網站是否被搜索引擎處罰關系到我們下一步的操作和整體的SEO方案的實施。想要知道我們的站點到底有沒有被搜索引擎處罰直接的方法是site我們的域名是否在首位，或者是看整體標題排名能否出現(xiàn)在網站的首頁。

    6、頁面規(guī)范化，noindex，nofollow，robots.txt

    我們都比較了解開發(fā)人員的搜索引擎優(yōu)化方式，并對網站有更多的見解。除非我們有正當理由，否則我們不會詳細檢查網站的一些細節(jié)標簽。對于網站細節(jié)的優(yōu)化，尤其是在大型網站上，首先，最重要的是檢查robots.txt并瀏覽一些被阻止的目錄，嘗試確定為什么被阻止以及它們阻止了哪些bot。接下來，混合使用Screaming Frog，因為它的內部爬網報告將自動檢查每個URL的元數(shù)據noindex，標頭級別nofollow和Follow并在存在的情況下為我們提供規(guī)范的URL。如果我們需要立即做出判斷，那么我們應該做的第一件事就是了解正在使用哪些標簽以及為什么使用它們。去分析一些收錄頁面的價值，如果這些頁面都是有價值的，吸引流量的網頁，那么我們建議他們刪除NOINDEX。
 
    7、網站頁面數(shù)量和搜索引擎索引的頁數(shù)

    如果我們真正想知道的是搜索引擎索引了多少頁，有兩種方法可以使用搜索引擎網站站長工具，通過提交站點地圖，我們將獲得有關索引中實際包含多少個網址的統(tǒng)計信息?；蛘?，我們可以在沒有訪問權限的情況下執(zhí)行此操作，但是效率低得多，就是使用站點工具中的收錄頁面檢查，效率要高于我們人工的逐一排除。當然很多時候我們發(fā)現(xiàn)索引數(shù)據和收錄數(shù)據乃至網站頁面數(shù)據是有所不同的。這我們可能遇到了復雜的問題或者就像使用規(guī)范，noindex或301重定向一樣簡單。不要試圖通過robots.txt阻止不需要的頁面，因為這不會從索引中刪除頁面，只會阻止對這些頁面進行爬網。

    大多的網站技術弊端檢查都會通過這些問題來檢查，當然還有關于網站內容問題的，雖然大多搜索引擎都對重復頁面有不同程度的規(guī)則和處罰措施，不過聲明過于模糊或者直接是沒有直接官方定論。不同于這些搜索引擎，谷歌和百度都對這樣的頁面有比較正規(guī)的算法說明。下面筆者以谷歌的熊貓算法為例來說明一下這方面的技術弊端問題。要知道谷歌的Panda更新絕對是改變內容規(guī)則的工具，發(fā)布的同時對某些網站造成了巨大損失。避免至少部分破壞Panda破壞性途徑的最簡單方法之一就是避免網站上所有重復的內容。

    1、基于參數(shù)的復制，諸如search =keyword=之類的URL參數(shù)通常會無意間導致重復。筆者給出一般性建議是首先使用干凈的鏈接，根據站點的復雜程度我們可能會考慮使用301，規(guī)范標記甚至NOINDEX。無論哪種方式，我們都要解決這樣的重復是的展示形式。
    2、重復的文字內容，如果網站在多個頁面上使用相同的文字不應構成違規(guī)的話那么在發(fā)布Panda之后，我們的站點最好還是完全避免這樣的內容頁面。筆者不想讓大家失望，但是找到重復的文本內容并沒有確切的科學依據。不過，我們盡可能編寫獨特的內容或者偽原創(chuàng)高一點將其粘貼在圖片中來展示也是可以的。

    3、分頁引起的重復，第1頁，第2頁，第3頁...我們得到圖片。隨著時間的流逝，由于這些漂亮的頁面鏈接，站點可以積累成千上萬個即使不是數(shù)百萬個重復頁面。筆者曾經見過一個網站，其中一個產品頁面就有幾百頁之多，這樣就大量的樣板文字頁面出現(xiàn)了。這樣的情況我們一般建議是使用NOINDEX，F(xiàn)OLLOW指令。這就告訴搜索引擎不要將此頁面添加到索引中，而是要在頁面中進行爬網。另一種選擇是使用規(guī)范標簽，但這完全取決于存在分頁的原因如，如果我們的產品分為3頁，則絕對是希望它們全部編入索引。但是，這些示例頁面很薄，對于搜索引擎而言可能會被認為是低質量頁面。