本周我們是以鏈接建設為主題來分析鏈接建設活動在SEO中的作用以及搜索引擎對于鏈接的規(guī)則。那么很多朋友可能還是不懂，鏈接建設不就是制作外鏈嗎？這有什么好分析的？要知道鏈接不僅僅是外鏈還包含了內(nèi)鏈，以及鏈接的不同類型，還有對于鏈接建設活動，我們的理解也是過于狹隘了。所以，下面的內(nèi)容我們就來具體來看如何開始SEO中的鏈接建設活動。

    首先我們來搞懂一個問題“什么是鏈接建設活動？”簡單的說，鏈接建設活動是積極嘗試增加指向我們網(wǎng)站的鏈接的過程，通常伴隨著某種總體目標。它將使用屬于網(wǎng)站的資產(chǎn)來獲取這些鏈接，資產(chǎn)可以是任何內(nèi)容，從內(nèi)容，新聞到產(chǎn)品和服務。鏈接建設活動有很多組成部分，有些對SEO的成功至關重要，而另一些則有幫助，但不一定必不可少。在很大程度上取決于我們的可用資產(chǎn)和資源的組合。

    鏈接構建是在線營銷的一種形式，任何形式的營銷都應從目標開始。從一開始就了解廣告系列的目標有助于確保我們制定能夠給我們帶來最大成功機會的策略。我們還需要確保鏈接構建活動的目標與業(yè)務的總體目標緊密相關。我們之前了解到，鏈接是搜索引擎排名算法的重要組成部分。因此，達成更多鏈接的目標是否有助于排名？幫助排名有助于吸引更多流量，這有助于吸引更多客戶，這些都是正確的，但是問題是，有時我們建立的鏈接可能需要一些時間才能開始對排名產(chǎn)生總體積極影響。這并不像一天建立鏈接并第二天看到改進那樣簡單。在競爭性行業(yè)中尤其如此。這給SEO帶來了一個問題，因為很難證明鏈接構建活動是成功的，即使它達到了某些目標。因此，不僅設置切合實際的目標，而且要確保設置的目標比構建鏈接更為智能，這一點非常重要。這些目標需要與實際的組織目標聯(lián)系在一起，并最終對我們的業(yè)務底線產(chǎn)生積極影響。

    任何鏈接構建活動的核心都是我們將用來吸引和獲得鏈接的資產(chǎn)。這也可以稱為互聯(lián)，使用戶關心我們所提供的內(nèi)容，并誘使他們鏈接到我們。資產(chǎn)因企業(yè)而異，并且我們需要確定我們的企業(yè)擁有哪些資產(chǎn)會令其他人感興趣并可以用于鏈接構建。資產(chǎn)可能是，內(nèi)容、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品展示、服務、用戶……在黑帽SEO中可以使用的另一項資產(chǎn)是金錢。顯然，所有資產(chǎn)可能都需要某種投資，但是這些SEO將購買鏈接為純現(xiàn)金交易。購買鏈接完全違反搜索引擎的鏈接規(guī)則，如果發(fā)現(xiàn)某個網(wǎng)站從事此行為，則可能意味著重罰和流量損失。購買鏈接是有風險的，通常風險會大于潛在的損失，因此我們強烈建議不要這樣做。那么，我們需要什么類型的鏈接呢？在定義鏈接構建活動的策略時，我們需要考慮需要獲取的鏈接類型，諸如：

    （1）鏈接到我們的主頁

    （2）鏈接到“深層”頁面，如產(chǎn)品或文章頁面

    （3）錨文本中包含我們的品牌/公司名稱的鏈接

    （4）錨文本鏈接中包含我們要定位的關鍵詞的鏈接

    確定所需的鏈接類型將從對當前網(wǎng)站的詳細鏈接分析以及與競爭對手相比如何確定某些關鍵詞的排名開始。我們還需要考慮的一件事是我們應該聯(lián)系什么人，因為我們要確保與正在對我們的內(nèi)容感興趣的用戶聯(lián)系。如果我們隨機與他人聯(lián)系，我們的回復率會低很多，并且很可能給我們自己和我們的網(wǎng)站帶來不好的聲譽。理想狀態(tài)下，在實際開始進行鏈接構建活動之前，我們應該大致了解自己認為誰會關心自己的工作。如果創(chuàng)建了想要鏈接的內(nèi)容，則應在流程開始時問自己，誰來關心它。更重要的是，誰會足夠關心實際鏈接到它？最后一點至關重要。雖然我們可能會很容易讓用戶看到我們的內(nèi)容，但實際上，與他們鏈接是一種全新的參與度。鏈接到某物需要花費一些時間和精力，因此我們需要使某人足夠小心，以使他們不介意這樣做。在社交網(wǎng)絡上共享我們的內(nèi)容的障礙要低得多。

    那么，如何使用戶足夠關心鏈接呢？我們需要找到一個讓用戶關心的引子。我們需要從一開始就將這個鏈接加入到我們的內(nèi)容中。如果我們在開始推廣之前一直拖延創(chuàng)建鏈接，我們可能會發(fā)現(xiàn)沒人在乎內(nèi)容的重點，結果是我們將花費大量時間來制作內(nèi)容，而沒人愿意鏈接到該內(nèi)容。我們可以考慮的一些鏈接有：新聞、有爭議的內(nèi)容、數(shù)據(jù)可視化、競爭內(nèi)容數(shù)據(jù)、詳細的長篇內(nèi)容。引子內(nèi)容有很多，但是上面的內(nèi)容鏈接至少應該使我們思考可以為用戶提供什么，使他們鏈接到我們。一旦確定了我們的想法，就不難發(fā)現(xiàn)誰將成為目標受眾。

    有許多搜索的方法對我們這些用戶而言并不立即顯而易見。我們比較習慣于搜索關鍵詞字符串，這也是99％的用戶進行搜索的方式。但是，我們可以使用一組搜索工具，這些搜索工具可以使我們的結果更加集中并針對我們的需求。對于鏈接建立，這意味著我們可以篩選出可能對我們無用的網(wǎng)站，并花時間尋找那些對我們有用的網(wǎng)站。我們有三種用于找到相關鏈接目標的可靠方法，在聯(lián)系網(wǎng)站所有者之前，我們需要做更多的工作。如果我們希望在外展活動中獲得較高的響應率，則需要花費一些時間來確保找到的網(wǎng)站盡可能相關。一旦確定博客在我們的目標受眾范圍內(nèi)并且看起來很相關，就需要查找聯(lián)系方式。這通常很簡單，但是這里有一些技巧可能會加快速度。大多數(shù)情況下，我們會在網(wǎng)站的頁眉或頁腳中找到指向聯(lián)系頁面的鏈接，因此請首先檢查這些區(qū)域。如果看不到聯(lián)系人頁面，點擊一個關于頁面，該頁面通常列出聯(lián)系人詳細信息。至此，我們可能有大量的鏈接目標，并且需要對它們進行優(yōu)先級排序并將其分組到存儲庫中，以便可以以最高的效率自定義消息。

    在對鏈接目標進行過濾和排序時，有兩個主要域指標可使用：PR和Domain Authority。當然，我們可以一個個地收集每個網(wǎng)站的域指標，但這將花費更多時間。有可用的工具可讓我們批量收集數(shù)據(jù)。我們可以使用Excel和SEO Tools for Excel插件獲取目標的權重數(shù)據(jù)。獲得這些指標后，我們可以在Excel中從高到低進行簡單的排序，并且如果我們選擇可以刪除沒有足夠高的域指標的鏈接目標。如果我們擁有大量的網(wǎng)站并且我們沒有時間聯(lián)系所有網(wǎng)站，可先按權重高低排序，然后除去分數(shù)低于1的任何東西。如果我有很多結果，我也可能除去分數(shù)低于2的任何網(wǎng)站。然后，按域名授權進行排序，一個可能非常好且相關的新網(wǎng)站可能尚未積累足夠的PR或域名授權。但是，如果我們有大量潛在的鏈接目標，那么我們確實想在縮小鏈接目標方面非常積極，以使我們可以使用一組高質(zhì)量的其余網(wǎng)站。

    對于是否有鏈接的可能性，這就是我們的手工操作發(fā)揮作用的地方了。瀏覽潛在的鏈接目標時，應嘗試評估它們鏈接到我們的內(nèi)容的可能性。沒有工具可以為我們執(zhí)行此操作，我們將需要自己定義此方法。我們先聯(lián)系的網(wǎng)站，并帶有針對其高度定制和量身定制的消息。再看看他們的網(wǎng)站，嘗試找出可以指導我們在鏈接中包括哪些內(nèi)容的線索。如果這些網(wǎng)站也可以分享且鏈接我們的網(wǎng)站內(nèi)容，這意味著其他網(wǎng)站也將意識到我們的內(nèi)容，甚至可能不再需要我們進行任何手動聯(lián)系。對于鏈接的向外擴展，我們應該從高水平的目標開始，因為它們不僅可以在良好的響應中為我們帶來良好的效果，而且還可以在以后擴展到較小的網(wǎng)站時用作社交互動。如果較小的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)有影響力的人喜歡并分享了這些內(nèi)容，那么當我們與他們聯(lián)系時，它們將對我們更加友好。

    我們要不斷致力于改善網(wǎng)站，業(yè)務和在線活動，就會看到網(wǎng)站流量的增加。我們應該嘗試不要將鏈接構建視為一次性活動，但事實上鏈接構建應該是持續(xù)不斷的活動流，再加上諸如內(nèi)容創(chuàng)建，優(yōu)秀的客戶服務和社交媒體之類的其他舉措?？傊羞@些活動都可以讓在線業(yè)務量的增加和業(yè)務收入的增加，正是這種結合以及對目標的始終如一的推動力，才使這一目標更可能迅速發(fā)生。