做網(wǎng)站優(yōu)化一看網(wǎng)站排名，二看網(wǎng)站流量。通常我們認為，網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)決定了網(wǎng)站流量的多少，那么如何來改善網(wǎng)站流量呢？是不是需要必須要增加網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名數(shù)量呢？還是有其他的更簡單的方式可以達到我們的網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)要求呢？帶著這個疑問，和筆者一起來看看今天我們要分享的SEO優(yōu)化技巧。

    SEO的優(yōu)點在于，我們可以對整個過程進行反向工程以發(fā)現(xiàn)用戶正在尋找的東西，并為其創(chuàng)建正確的內(nèi)容，而不是向不想聽我們說什么的用戶發(fā)送營銷信息，并在他們正在尋找的那一刻出現(xiàn)在他們面前。其實，搜索引擎只在乎我們的內(nèi)容，因為它會回答用戶的搜索查詢。搜索結(jié)果是不是“好”內(nèi)容的集合，它們是最能滿足用戶需求的內(nèi)容排名列表。許多SEO在構(gòu)建內(nèi)容時使用的典型過程：

    （1）進行關(guān)鍵詞研究，以發(fā)現(xiàn)用戶正在尋找與我們的利基相關(guān)的內(nèi)容。

    （2）選擇一系列高容量，低競爭的關(guān)鍵詞。

    （3）圍繞這些關(guān)鍵詞和主題構(gòu)建內(nèi)容。

    （4）啟動網(wǎng)站頁面并進行營銷，建立一些鏈接。

    （5）觀看流量數(shù)據(jù)變化。

    （6）進行下一個內(nèi)容項目的填充。

    然，事實上前四個步驟，我們經(jīng)常會不自主的省略。當我們不知道如何來分析或選擇關(guān)鍵詞的時候，不妨通過一些關(guān)鍵詞挖掘工具來幫忙。此外，創(chuàng)建準確的內(nèi)容并建立正確的鏈接以使搜索引擎為我們排名的精確頁面也具有挑戰(zhàn)性。這整個過程依靠傳統(tǒng)的SEO信號來對我們的內(nèi)容進行更高的排名，諸如關(guān)鍵詞使用率和權(quán)重之類的信號。盡管這些因素仍然非常重要，但它們卻錯過了SEO已經(jīng)發(fā)展的地步。在我們最新的排名因素調(diào)查中，要求150多個頂級搜索營銷商對他們認為哪些因素在搜索引擎的算法中獲得或失去重要性進行了評估。結(jié)果表明，盡管大多數(shù)傳統(tǒng)的SEO功能預(yù)計會保留或減少影響，但我們發(fā)現(xiàn)基于用戶的功能預(yù)計會增加。除了諸如移動設(shè)備友好性，站點速度，整體用戶體驗和感知質(zhì)量之類的信號外，要重點關(guān)注的因素還包括：

    （1）網(wǎng)頁符合搜索者的意圖：換句話說，網(wǎng)頁很可能是用戶實際要尋找的內(nèi)容。

    （2）搜索引擎結(jié)果點擊流數(shù)據(jù)：這可能包括測量用戶實際點擊的搜索結(jié)果以及推桿式效果。

    （3）任務(wù)完成：用戶能夠完成他們打算完成的任務(wù)。換句話說，他們的問題已被完全回答。

    我要談?wù)摰氖侨绾问褂靡环N技術(shù)同時改善所有這三個因素，以使頁面表現(xiàn)不佳。針對用戶實際使用頁面的方式進行優(yōu)化而不是提前優(yōu)化頁面的方式，我們會看到流量明顯改善。一旦我們開始收到來自搜索引擎的流量，我們就會獲得大量有關(guān)實際搜索訪問的數(shù)據(jù)。如果我們的網(wǎng)頁完全沒有收到任何訪問量，則搜索引擎已經(jīng)猜到我們的內(nèi)容是對還是錯，并向我們發(fā)送了一些訪問量。在現(xiàn)實中，創(chuàng)建頁面時我們認為正在優(yōu)化的流量與實際獲得的流量之間存在差距。如果我們想縮小差距，就要詢問并回答以下3個問題：

    （1）我的內(nèi)容是否與我實際接待的訪問者的意圖相符？

    （2）基于此意圖，我的搜索片段是否能吸引用戶點擊？

    （3）我的頁面允許用戶完成其任務(wù)嗎？

    1、確定我們的中低質(zhì)量頁面。我們想離開高性能網(wǎng)頁這并不是說高性能頁面無法得到改善，但是只要我們對頁面進行更改，就有可能破壞效果良好的頁面，因此，現(xiàn)在我們將重點關(guān)注效果欠佳的頁面。最簡單的方法是使用分析來識別我們認為高質(zhì)量的網(wǎng)頁，并定位良好的關(guān)鍵詞但獲得的流量卻比基于網(wǎng)站平均值的預(yù)期要少。

    2、發(fā)現(xiàn)用戶意圖和內(nèi)容之間的不匹配。我們想發(fā)現(xiàn)在搜索結(jié)果中顯示我們URL的關(guān)鍵詞。在我們要分析的網(wǎng)址后找到一個隔離該網(wǎng)址的數(shù)據(jù)頁面，看其中是否缺少關(guān)鍵詞，然后查詢標簽以過濾為此特定網(wǎng)址過濾的關(guān)鍵詞。

    3、針對用戶意圖進行優(yōu)化。既然我們了解了用戶實際上是如何找到我們的頁面的，那么我們想使我們的頁面很明顯是他們正在尋找的解決問題的方法。這可以實現(xiàn)5個主要領(lǐng)域：標題標簽、元描述、頁面標題和標題、主體、在線互動。重寫效果不佳的頁面的標題標簽和說明，以包括用戶為查找我們的URL而執(zhí)行的關(guān)鍵詞查詢，可能會導致點擊次數(shù)和訪問次數(shù)快速增加。此外，獲得這些點擊后，越來越多的不確定性證據(jù)表明更高的點擊率可能會帶來更高的排名。最后是我們會以一種或另一種方式獲得更多流量。關(guān)鍵是要采用這些數(shù)據(jù)來優(yōu)化我們的搜索摘要，以吸引更多更好的訪問量。贏得點擊只是成功的一半，在將訪問者吸引到我們的網(wǎng)站上之后，現(xiàn)在我們必須說服他們我們可以真正解決他們在這里找到的問題。

    4、提高任務(wù)完成度。完成任務(wù)的關(guān)鍵是使解決用戶的問題既清晰又立即。我們可以通過回答以下問題找到完成任務(wù)的標準：用戶訪問此頁面后，他們是否會完全找到所需的內(nèi)容，還是需要返回搜索引擎尋求幫助？如果我們的網(wǎng)站對查詢感到滿意，那么我們就可以完成任務(wù)，并且有可能在目標搜索查詢中獲得很高的排名。

    5、提交重新編制索引。這個過程的優(yōu)點是我們可以很快看到結(jié)果。最簡單的方法是提交頁面以便在搜索引擎中重新編制索引，這可以幫助我們更快地將更改顯示在搜索結(jié)果中。我們可能會在幾分鐘或幾小時內(nèi)看到以這種方式提交的更改反映在搜索結(jié)果中，當然，通常不超過一兩天。

    6、測量結(jié)果，調(diào)整并重復。既然我們的結(jié)果是實時的，那么我們想要對照過去評估當前績效。幾天或幾周后我們就需要專門查看以下內(nèi)容：

    （1）排名或整體印象

    （2）點擊次數(shù)和點擊率

    （3）參與度指標，包括跳出率，網(wǎng)站停留時間和轉(zhuǎn)化次數(shù)

    如果遵循此過程，我們不僅會看到訪問量增加，而且訪問網(wǎng)站的訪問量也會增加，從而使我們所提供的內(nèi)容與訪問者正在搜索的內(nèi)容更好地保持一致。符合用戶意圖的最佳內(nèi)容是搜索引擎想要提供給其用戶的內(nèi)容。這就是我們要傳遞給搜索引擎的內(nèi)容，前提是結(jié)果是有益的。