執(zhí)行網(wǎng)站優(yōu)化營(yíng)銷的朋友們應(yīng)該都清楚的了解所謂的鏈接就是網(wǎng)站鏈接對(duì)于網(wǎng)站的投票。谷歌和其他的搜索引擎一樣，鏈接投票對(duì)于網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名位置有一定的影響。一般來說網(wǎng)頁(yè)積累的投票（即鏈接）越多，那么該網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎排名結(jié)果中的排名機(jī)會(huì)也就越大。這是谷歌算法中比較被SEOer關(guān)注的一部分，也是谷歌在開始提出PR是說明中所重點(diǎn)說明的一部分。

    雖然谷歌對(duì)于鏈接投票的數(shù)量比較看重，但是隨著用戶對(duì)于瀏覽體驗(yàn)和需求滿足度的提升，谷歌對(duì)于鏈接本身的質(zhì)量評(píng)選上也添加了相應(yīng)的機(jī)制，對(duì)于鏈接的相關(guān)性和鏈接的權(quán)威性進(jìn)行了評(píng)斷以此來二次判斷，該鏈接是否對(duì)網(wǎng)站有投票作用。因此，發(fā)展至今，在谷歌的排名中，我們不僅僅要在用戶熱門平臺(tái)上獲得鏈接，更多的是對(duì)鏈接的權(quán)威性和相關(guān)性進(jìn)行評(píng)斷?，F(xiàn)在不僅是谷歌，所有的搜索引擎都逐步顯示出一下趨勢(shì)就是針對(duì)網(wǎng)站排名的原則越來復(fù)雜，如何來有效利用這些投票就成為了我們做網(wǎng)站優(yōu)化的考究了。

    1、錨文本

    錨文本最初有PR原始專利，它改變了搜索引擎的工作方式。它談?wù)摿撕芏噱^文本：即使錨文本本身的文本可能與搜索詞不匹配，但如果其標(biāo)題或反向鏈接錨文本與搜索詞匹配的文檔引用了該文檔，則該文檔將被視為匹配項(xiàng)。那如何將錨文本用于SEO呢？我們可以在此主題上編寫，Google自己的SEO入門指南也推薦了許多錨文本最佳做法，其中包括：

    （1）使用并查找描述性錨文本來描述我們的頁(yè)面內(nèi)容

    （2）避免使用通用錨文本，主題外錨文本

    （3）保持錨文本簡(jiǎn)潔，不要有過多的關(guān)鍵詞

    雖然一些Google論壇討論忽略不相關(guān)的錨文本的鏈接，但其他Google論壇建議查看錨文本周圍的文本以獲取其他上下文。盡管優(yōu)化錨定文字效果不錯(cuò)，但多年來許多SEO都發(fā)現(xiàn)，一件好事會(huì)傷害我們，網(wǎng)絡(luò)上的自然錨文本自然變化。過度優(yōu)化可能會(huì)向Google發(fā)出操縱信號(hào)，許多SEO推薦使用一種錨文本變化策略來獲得更好的排名。

    2、授權(quán)頁(yè)面

    在Google成立之初，拉里·佩奇弄清了如何根據(jù)受歡迎程度對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名后不久，Hilltop算法就得出了如何根據(jù)權(quán)威對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名的方法。它通過查找鏈接到它們的專業(yè)頁(yè)面來實(shí)現(xiàn)此目的。專業(yè)頁(yè)面是鏈接到許多其他局部相關(guān)頁(yè)面的文檔。如果某個(gè)頁(yè)面是從多個(gè)專業(yè)頁(yè)面鏈接到的，則該頁(yè)面被視為該主題的權(quán)威，并且可以排名更高。使用“權(quán)威”頁(yè)面，并獲得了Google和其他搜索引擎的資助。一個(gè)好的樞紐是指向許多良好權(quán)威的頁(yè)面，一個(gè)好的權(quán)威是由許多良好的樞紐所指向的頁(yè)面。如今，鏈接構(gòu)建器的一種常見做法是從“資源頁(yè)面”中查找鏈接。這些基本上是中心/專業(yè)頁(yè)面，可鏈接到某個(gè)主題的有用站點(diǎn)。這些頁(yè)面上的評(píng)分鏈接通?？梢詾槲覀兲峁┐罅繋椭?。

    3、合理的鏈接布局

    我們要知道并不是所有鏈接都相等。Google針對(duì)鏈接質(zhì)量要求的背后的意思是，頁(yè)面上的某些鏈接比其他鏈接更重要，因此分配的權(quán)重更高。更重要的鏈接示例包括：突出的鏈接，在HTML中位于較高位置；與源文檔和目標(biāo)文檔都相關(guān)的與主題相關(guān)的鏈接。相反，次要的鏈接包括：“服務(wù)條款”和頁(yè)腳鏈接；橫幅廣告；與文檔無關(guān)的鏈接。因?yàn)橹匾逆溄痈锌赡鼙弧昂侠淼臑g覽者”點(diǎn)擊，所以與主題無關(guān)的鏈接比沒有主題的鏈接具有更大的權(quán)重。這意味著我們不僅可以從高流量頁(yè)面的突出區(qū)域獲得鏈接，而且鏈接與宿主頁(yè)面主題的相關(guān)性越高，它所提供的好處就越多。頁(yè)面主題/錨文本都不必完全匹配，但是如果它們?cè)谙嗤某Ｒ?guī)區(qū)域內(nèi)，則將有所幫助，將具有相關(guān)錨點(diǎn)文字的鏈接與不那么相關(guān)的鏈接相比，它們都可以幫助提高排名。

    4、主題敏感的PR

    現(xiàn)在盡管有相反的傳言但PR在Google上仍然非常活躍。PR技術(shù)可用于在整個(gè)搜索索引中分配各種不同的排名信號(hào)。原始概念通過按主題對(duì)“種子頁(yè)”進(jìn)行分組而起作用，這些頁(yè)面上的每個(gè)鏈接都會(huì)傳遞少量的“主題敏感” PR，然后通過下一組鏈接傳遞，依此類推。我們可以這樣來理解有2個(gè)相同的頁(yè)面定位到某個(gè)關(guān)鍵詞。兩者具有相同數(shù)量的鏈接，但是第一個(gè)具有來自鏈接也關(guān)鍵詞主題相關(guān)頁(yè)面的更相關(guān)的主題敏感PR，因此它排名更高。獲取鏈接時(shí)，嘗試從與我們要為其排名的主題有關(guān)的頁(yè)面獲取鏈接。另外，從本身由同一主題的權(quán)威頁(yè)面鏈接到的頁(yè)面中獲取鏈接。

    5、本地互連

    本地互連性是指一種重新排名概念，該概念基于衡量每個(gè)頁(yè)面被所有其他頁(yè)面鏈接的頻率來對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行重新排序。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)一個(gè)頁(yè)面鏈接到許多排名靠前的結(jié)果時(shí)，它可能比同一個(gè)結(jié)果集中的鏈接更少的頁(yè)面更相關(guān)。這也為我們應(yīng)該尋找的鏈接類型提供了強(qiáng)有力的提示，在我們的目標(biāo)字詞中排名已經(jīng)很高的頁(yè)面?？傊褪亲詈?jiǎn)單的排名方法之一就是從已經(jīng)針對(duì)我們所定位的術(shù)語(yǔ)進(jìn)行排名的網(wǎng)站獲取與主題相關(guān)的鏈接。