針對(duì)SEO優(yōu)化我們提出過(guò)“SEO需求層次”理論，也明白的知道目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中更多的企業(yè)會(huì)選擇SEO來(lái)作為企業(yè)渠道擴(kuò)展的方式。不過(guò)對(duì)于看熱鬧的人來(lái)說(shuō)，恐怕還不知道什么是SEO，為什么都說(shuō)SEO在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中那么重要，為什么那么多的企業(yè)選擇使用SEO來(lái)推廣自己的網(wǎng)站。那下面筆者將錯(cuò)基礎(chǔ)開(kāi)始，為大家一一來(lái)逐步剖析我們或熟悉或陌生是SEO。

    國(guó)內(nèi)的搜索引擎推廣我們大多比較注重百度、搜狗、360，而國(guó)外的搜索引擎則更看重谷歌、必應(yīng)、雅虎等。我們了解到SEO最開(kāi)始的有谷歌提出的，所以要大夯實(shí)基礎(chǔ)，就要從源頭開(kāi)始。所以，下面一段時(shí)間中我們來(lái)學(xué)的SEO知識(shí)，大都會(huì)以谷歌為例來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。

    什么是SEO？                                                                                                           

    SEO代表了“搜索引擎優(yōu)化”，這是通過(guò)非付費(fèi)方式也稱(chēng)為自然優(yōu)化搜索引擎結(jié)果來(lái)提高網(wǎng)站流量的質(zhì)量和數(shù)量以及品牌知名度的一種方法。盡管有首字母縮寫(xiě)詞，但SEO既關(guān)乎用戶(hù)，也關(guān)乎搜索引擎本身。這是關(guān)于了解用戶(hù)在網(wǎng)上搜索什么，他們?cè)趯ふ业拇鸢?，他們?cè)谑褂玫年P(guān)鍵詞以及他們希望消費(fèi)的內(nèi)容類(lèi)型的了解，對(duì)這些問(wèn)題的答案使我們可以與正在網(wǎng)上搜索所需解決方案的用戶(hù)建立聯(lián)系。如果知道受眾的意圖是SEO的一面，則另一方面以搜索引擎爬蟲(chóng)可以發(fā)現(xiàn)和理解的方式進(jìn)行傳遞。

    搜索引擎基礎(chǔ)                                                                           

搜索引擎是應(yīng)答機(jī)，他們搜尋數(shù)十億條內(nèi)容并評(píng)估數(shù)千個(gè)因素，以確定最有可能回答我們查詢(xún)的內(nèi)容。搜索引擎通過(guò)抓取和編制索引的過(guò)程來(lái)發(fā)現(xiàn)和分類(lèi)網(wǎng)絡(luò)上的所有可用內(nèi)容如，網(wǎng)頁(yè)、PDF、圖片、視頻等，然后按其與關(guān)鍵詞的匹配程度進(jìn)行排序，從而完成所有這些工作，在我們稱(chēng)為“排名”的過(guò)程中進(jìn)行查詢(xún)抓取，編制索引和排名。

    哪些搜索結(jié)果是“有機(jī)”內(nèi)容呢？                                                                                              

    正如我們之前所說(shuō)，自然搜索結(jié)果是通過(guò)有效的SEO賺取的，而不是付費(fèi)廣告。這些廣告過(guò)去很容易被發(fā)現(xiàn)，廣告被清楚地標(biāo)記為此類(lèi)廣告，其余結(jié)果通常采用其列出的“ 藍(lán)色鏈接”的形式展示。但是隨著搜索方式的改變，我們今天如何發(fā)現(xiàn)自然排名結(jié)果呢？如今，搜索引擎結(jié)果頁(yè)面比以往任何時(shí)候都充滿(mǎn)了更多的廣告和更動(dòng)態(tài)的自然結(jié)果格式。搜索引擎結(jié)果頁(yè)面功能的一些示例包括精選的內(nèi)容摘要，People Also Ask框，圖片輪播等。在人們所尋求的驅(qū)動(dòng)下，新的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面功能不斷涌現(xiàn)。搜索引擎是通過(guò)廣告賺錢(qián)的，他們的目標(biāo)是更好地解決用戶(hù)的查詢(xún)，保持用戶(hù)的回頭率并使他們?cè)谒阉饕娼Y(jié)果頁(yè)面上的停留時(shí)間更長(zhǎng)。Google上的一些搜索引擎結(jié)果頁(yè)面功能是有機(jī)的，可能會(huì)受到SEO的影響，其中包括精選的內(nèi)容摘要和相關(guān)問(wèn)題推薦。值得注意的是還有許多其他搜索功能，即使它們不是付費(fèi)廣告也通常不會(huì)受到SEO的影響，但這些功能通常具有從專(zhuān)有數(shù)據(jù)源獲取的數(shù)據(jù)。

    為什么SEO很重要？                                                                             

    付費(fèi)廣告，社交媒體和其他在線平臺(tái)可以產(chǎn)生網(wǎng)站訪問(wèn)量，但大多數(shù)在線訪問(wèn)量是由搜索引擎驅(qū)動(dòng)的。自然搜索結(jié)果涵蓋了更多的數(shù)據(jù)，對(duì)于精明的用戶(hù)而言更可信并且比付費(fèi)廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)更多。簡(jiǎn)而言之：無(wú)論是在移動(dòng)設(shè)備還是臺(tái)式機(jī)上，SEO的訪問(wèn)量都比PPC多20倍。同時(shí)，SEO也是唯一的在線營(yíng)銷(xiāo)渠道，只要正確設(shè)置它就可以隨著時(shí)間的流逝繼續(xù)增長(zhǎng)價(jià)值。如果我們提供的內(nèi)容確實(shí)值得對(duì)正確的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，則我們的訪問(wèn)量會(huì)隨著時(shí)間的推移如同滾雪球，而廣告需要持續(xù)的資金來(lái)將訪問(wèn)量發(fā)送到我們的網(wǎng)站。搜索引擎變得越來(lái)越聰明，但是他們?nèi)匀恍枰覀兊膸椭?。?yōu)化我們的網(wǎng)站有助于向搜索引擎提供更好的信息，以便我們的內(nèi)容可以正確地編入索引并顯示在搜索結(jié)果中。

    白帽SEOvs黑帽SEO                                                                           
  
    白帽SEO是指遵循搜索引擎規(guī)則的SEO技術(shù)，最佳實(shí)踐和策略，其主要重點(diǎn)是為用戶(hù)提供更多價(jià)值。

    黑帽SEO是指嘗試?yán)畔⒂夼阉饕娴募夹g(shù)和策略。盡管黑帽SEO可以工作，但它使網(wǎng)站面臨遭受懲罰或被索引從搜索結(jié)果中刪除的巨大風(fēng)險(xiǎn)，并且有一下違背道德的意思。

    搜索引擎與SEO行業(yè)有著相似的目標(biāo)                                                                 

    搜索引擎希望幫助我們企業(yè)獲得營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的成功。實(shí)際上，Google甚至有《搜索引擎優(yōu)化入門(mén)指南》，就像《入門(mén)指南》一樣。他們也非常支持SEO的努力。諸如Unbounce，MNsearch，SearchLove之類(lèi)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議會(huì)定期吸引主要搜索引擎的工程師和代表。Google通過(guò)其網(wǎng)站站長(zhǎng)中心幫助論壇以及舉辦實(shí)時(shí)辦公時(shí)間視頻群聊來(lái)協(xié)助網(wǎng)站站長(zhǎng)和SEO。雖然網(wǎng)站站長(zhǎng)指南因搜索引擎而異，但基本原理保持不變—不要試圖欺騙搜索引擎。相反，為我們的訪客提供出色的在線體驗(yàn)。為此，請(qǐng)遵循搜索引擎指南并滿(mǎn)足用戶(hù)意圖。

    Google網(wǎng)站管理員指南                                                               

    一，基本原則：

    1、使頁(yè)面主要面向用戶(hù)，而不是搜索引擎。

    2、不要欺騙我們的用戶(hù)。

    3、避免使用旨在提高搜索引擎排名的技巧。

    4、考慮一下使我們的網(wǎng)站獨(dú)特，有價(jià)值或吸引人的因素。

    二，避免的事情：

    1、自動(dòng)生成的內(nèi)容

    2、參與鏈接方案

    3、創(chuàng)建很少或沒(méi)有原始內(nèi)容的頁(yè)面（即從其他位置復(fù)制）

    4、偽裝-向搜索引擎抓取的內(nèi)容不同于訪問(wèn)者的內(nèi)容。

    5、隱藏的文字和鏈接

    6、著陸頁(yè)面-創(chuàng)建的頁(yè)面可以很好地針對(duì)特定搜索排名，以將流量吸引到我們的網(wǎng)站。

    Bing網(wǎng)站管理員指南                                    

一，基本原則：

    1、在我們的網(wǎng)站上提供清晰，深刻，引人入勝且易于查找的內(nèi)容。

    2、保持頁(yè)面標(biāo)題清晰和相關(guān)。

    3、鏈接被視為普及的信號(hào)，Bing獎(jiǎng)勵(lì)已有機(jī)增長(zhǎng)的鏈接。

    4、社會(huì)影響力和社會(huì)份額是積極的信號(hào)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，可能會(huì)影響我們的自然排名。

    5、頁(yè)面速度以及積極，有用的用戶(hù)體驗(yàn)非常重要。

    6、使用alt屬性描述圖片，以便Bing可以更好地理解內(nèi)容。

    二，避免的事情：

    1、內(nèi)容稀少，頁(yè)面主要顯示廣告或會(huì)員鏈接，或者將訪問(wèn)者重定向到其他網(wǎng)站的頁(yè)面排名不高。

    2、旨在夸大入站鏈接的數(shù)量和性質(zhì)的濫用鏈接策略可能會(huì)導(dǎo)致索引不足。

    3、確保干凈，簡(jiǎn)潔，包含關(guān)鍵詞的URL結(jié)構(gòu)到位。動(dòng)態(tài)參數(shù)會(huì)弄臟我們的URL，并導(dǎo)致重復(fù)的內(nèi)容問(wèn)題。

    4、盡可能使我們的網(wǎng)址具有描述性，簡(jiǎn)短，關(guān)鍵詞豐富，并避免使用非字母字符。

    5、在Javascript / Flash / Silverlight中隱藏鏈接；也不要讓內(nèi)容出現(xiàn)。

    6、內(nèi)容重復(fù)

    7、關(guān)鍵詞填充

    8、偽裝-向搜索引擎抓取的內(nèi)容不同于訪問(wèn)者的內(nèi)容。

    在Google上代表本地商家的準(zhǔn)則

    如果我們要為其執(zhí)行SEO工作的公司是在店外還是在客戶(hù)所在地進(jìn)行服務(wù)的本地運(yùn)營(yíng)，則有資格獲得Google我的商家信息。對(duì)于此類(lèi)本地企業(yè)，Google制定了指導(dǎo)原則，指導(dǎo)我們?cè)?創(chuàng)建和管理這些列表時(shí)應(yīng)該做和不應(yīng)該做的事情。

    一，基本原則：

    1、確保我們符合加入“ Google我的商家”索引的條件；我們必須有一個(gè)實(shí)際地址，即使它是我們的家庭住址，也必須在我們所在的位置面對(duì)面地服務(wù)客戶(hù)。

    2、誠(chéng)實(shí)，準(zhǔn)確地代表本地商戶(hù)數(shù)據(jù)的各個(gè)方面，包括其名稱(chēng)，地址，電話號(hào)碼，網(wǎng)站地址，商戶(hù)類(lèi)別，營(yíng)業(yè)時(shí)間和其他功能。

    二，避免的事情

    1、為不符合條件的實(shí)體創(chuàng)建“ Google我的商家”列表

    2、歪曲我們的任何核心業(yè)務(wù)信息，包括使用地理或服務(wù)關(guān)鍵詞“填充”我們的公司名稱(chēng)，或?yàn)榧俚刂穭?chuàng)建清單

    3、使用郵政信箱或虛擬辦公室代替真實(shí)的街道地址

    4、通過(guò)對(duì)我們的業(yè)務(wù)的虛假正面評(píng)論或?qū)Ω?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的虛假負(fù)面評(píng)論，濫用“ Google我的商家”列表中的評(píng)論部分

    5、代價(jià)高昂的新手錯(cuò)誤是由于未能閱讀Google指南的詳細(xì)信息而引起的

    滿(mǎn)足用戶(hù)意圖

與其違反這些準(zhǔn)則以試圖誘騙搜索引擎將我們排名更高，不如將注意力集中在理解和實(shí)現(xiàn)用戶(hù)意圖上。當(dāng)一個(gè)人搜索某物時(shí)，他們會(huì)得到理想的結(jié)果。無(wú)論是答案，演唱會(huì)門(mén)票 還是一張貓咪照片，所需的內(nèi)容都是他們的“用戶(hù)意圖”。我們作為SEO的工作人員就是要以用戶(hù)所需的格式快速向用戶(hù)提供所需的內(nèi)容。

    常用用戶(hù)意圖類(lèi)型：

    信息性：搜索信息。

    導(dǎo)航：搜索特定網(wǎng)站。

    交易性：搜尋購(gòu)買(mǎi)商品。

    我們可以通過(guò)搜索所需的關(guān)鍵詞并評(píng)估當(dāng)前的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面來(lái)了解用戶(hù)的意圖。還要評(píng)估一流競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的我們目前沒(méi)有提供的內(nèi)容。我們?nèi)绾卧诰W(wǎng)站上提供10倍的價(jià)值？在我們的網(wǎng)站上提供相關(guān)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容將幫助我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中排名更高，更重要的是，它將建立信譽(yù)并贏得在線受眾的信任。執(zhí)行任何操作之前，我們必須首先了解我們網(wǎng)站的目標(biāo)，以執(zhí)行戰(zhàn)略性SEO計(jì)劃。

    SEO可以幫助我們的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名更高，從而為我們的網(wǎng)站吸引更多流量，僅僅是排名和流量是達(dá)到目的的一種手段。如果沒(méi)有用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入我們的網(wǎng)站，則排名幾乎沒(méi)有用，如果流量無(wú)法實(shí)現(xiàn)更大的業(yè)務(wù)目標(biāo)，則很少用于增加流量。

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