隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，更多的國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)不將營(yíng)銷(xiāo)渠道局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，很多機(jī)械設(shè)備類(lèi)企業(yè)，化工類(lèi)企業(yè)等都更多的將產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道希冀于國(guó)外市場(chǎng)。不過(guò)要知道，國(guó)外市場(chǎng)也是有“區(qū)域保護(hù)”的，如果我們的企業(yè)產(chǎn)品信息不能夠被更過(guò)的國(guó)外用戶所瀏覽到，那么就不可能打開(kāi)國(guó)外的營(yíng)銷(xiāo)渠道，也就不存在產(chǎn)品外貿(mào)銷(xiāo)售的目的。所以現(xiàn)在很多外貿(mào)企業(yè)的用戶都會(huì)使用SEO優(yōu)化來(lái)將自己的企業(yè)推廣出去，也就是讓企業(yè)網(wǎng)站的搜索排名結(jié)果展示在谷歌，雅虎，F(xiàn)acebook等等外部用戶比較集中的搜索引擎和社交媒體平臺(tái)上。

    對(duì)于外貿(mào)SEO優(yōu)化我們之前也提到過(guò)很多優(yōu)化方式，其中主要針對(duì)的是本地SEO優(yōu)化方式。而下面我們要來(lái)分析的外貿(mào)SEO優(yōu)化內(nèi)容則更為具體化，主要是針對(duì)本地NAP信息引用。本地NAP信息引用主要是對(duì)我們的企業(yè)業(yè)務(wù)已經(jīng)我們企業(yè)所針對(duì)的營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域的位置的信息進(jìn)行在線的一種推廣方式。其中本地是指關(guān)于我們公司的具體的區(qū)域地址信息NAP信息引用則是關(guān)于我們?cè)谄渌W(wǎng)站上包括未鏈接到我們的網(wǎng)站上提及我們的企業(yè)或品牌的信息。當(dāng)然，如果我們是本地企業(yè)則需要知道如何使本地NAP信息引用對(duì)我們企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)更為有利。

    我們要具體來(lái)說(shuō)本地NAP信息引用推廣方式，那么本地NAP信息引用為什么在外貿(mào)SEO優(yōu)化中占據(jù)著重要的位置呢？

    本地NAP信息引用其實(shí)結(jié)合了Google的算法以及其他搜索引擎規(guī)則的主要組成部分。它們表明我們的企業(yè)業(yè)務(wù)信譽(yù)良好，用戶可以在網(wǎng)上談?wù)撨@些并且它們可以幫助搜索引擎了解我們的所在地，我們的企業(yè)業(yè)務(wù)等等信息。當(dāng)然，這些NAP信息引用隨后會(huì)影響我們網(wǎng)站的SEO優(yōu)化效果。如果我們有很多本地NAP信息引用，則Google可以更輕松地了解有關(guān)我們的業(yè)務(wù)的準(zhǔn)確信息。但是，如果我們沒(méi)有任何公司信息，那么Google可能對(duì)我們的公司了解不多，如此在搜索引擎排名結(jié)果頁(yè)面上的展示就很難獲得好的位置了。

    建立本地NAP信息引用可以使我們領(lǐng)先于沒(méi)有本地NAP信息引用的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，如果我們想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地或者只是為了讓客戶更容易找到我們，就可以在幾個(gè)不同的站點(diǎn)進(jìn)行設(shè)置。搜索引擎以多種方式發(fā)現(xiàn)NAP信息引用，其中最受歡迎的方法是搜尋專(zhuān)門(mén)托管它們的網(wǎng)站平臺(tái)。這些網(wǎng)站包括“ Google我的商家”，“超級(jí)頁(yè)面”等網(wǎng)站。所有這些網(wǎng)站使我們可以發(fā)布我們的公司及其位置。但是對(duì)于某些直接客戶來(lái)說(shuō)我們則是必須付費(fèi)推廣的。因此，我們以及大多數(shù)其他SEO公司都建議從Google我的商家開(kāi)始。這樣一來(lái)，我們就可以直接告訴最重要的搜索引擎我們是誰(shuí)，做什么產(chǎn)品以及位于何處。

    不單單是Google我的商家，其他搜索引擎也有自己的免費(fèi)列表網(wǎng)站。Bing Places是Bing的本地NAP信息引用服務(wù)，它與Google一樣，它是免費(fèi)的而且是在全球第二大搜索引擎上獲得上市的絕佳方法。而本地上市的其他機(jī)會(huì)包括Yext，Manta等。但是，并非所有本地NAP信息引用站點(diǎn)都是合法的。實(shí)際上，隨著本地SEO在過(guò)去幾年中越來(lái)越流行，本地NAP信息引用站點(diǎn)的數(shù)量也得到了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。這也就告訴我們?cè)诒镜豊AP信息引用時(shí)要合理的去避免一些“違規(guī)”的網(wǎng)站平臺(tái)。某些網(wǎng)站旨在竊取信息并將其發(fā)布在其網(wǎng)站上，而且其中一些站點(diǎn)甚至錯(cuò)誤地發(fā)布了信息，這些都會(huì)影響到我們的企業(yè)產(chǎn)品在本地的營(yíng)銷(xiāo)的渠道的推廣。而一旦我們?cè)谶@樣的站點(diǎn)上本地NAP信息引用，那么他們就會(huì)有“理由”要求我們進(jìn)行更改，同時(shí)這些站點(diǎn)遍布網(wǎng)絡(luò)且通過(guò)從實(shí)質(zhì)上威脅站點(diǎn)所有者提供不正確的信息來(lái)賺取可觀的利潤(rùn)。這些是筆者在實(shí)驗(yàn)操作的時(shí)候遇到的過(guò)的一些問(wèn)題，而遇到這樣的問(wèn)題，筆者的個(gè)人建議是直接固流或者退出，但是堅(jiān)決不付任何費(fèi)用。

    我們的理由是這些網(wǎng)站現(xiàn)在可能對(duì)Google有價(jià)值。但是，隨著Google的算法變得越來(lái)越復(fù)雜尤其是借助軟件程序來(lái)實(shí)現(xiàn)的操作行為，這些存在欺詐網(wǎng)站將無(wú)法長(zhǎng)期發(fā)揮作用的。而且Google會(huì)定期嚴(yán)厲打擊不良的商業(yè)行為，以便他們的用戶在每次查詢時(shí)都能獲得最佳的搜索結(jié)果?？紤]到這一點(diǎn)，對(duì)使用這些做法的公司進(jìn)行處罰符合Google的最大利益。最終，這將包括這些“違規(guī)”本地NAP信息引用網(wǎng)站，使我們可以為更改自己的業(yè)務(wù)信息。即使Google尚未在解決該問(wèn)題上，我們相信他們可能會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)推出。畢竟，繼續(xù)提供合法的搜索結(jié)果符合谷歌的最大利益的。如果谷歌一直沒(méi)有對(duì)這樣的站點(diǎn)進(jìn)行處理，那么很可能更多的用戶將不再使用谷歌而轉(zhuǎn)向其他的搜索引擎。

    那么問(wèn)題來(lái)了，我們了解到了本地NAP信息引用的實(shí)效，也知道了目前站點(diǎn)上存在的一些問(wèn)題。我們要如何來(lái)操作本地NAP信息引用呢？或者說(shuō)如果讓本地引用達(dá)到最佳的效果。要知道，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立本地NAP信息引用是很容易，可能短短的幾分鐘就可以或者這個(gè)免費(fèi)的服務(wù)項(xiàng)目了，不過(guò)要做好，做精則是要更為精準(zhǔn)的操作來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

    第一，使用搜索引擎來(lái)抓住推廣機(jī)會(huì)

    如果我們還沒(méi)有開(kāi)始建立本地NAP信息引用，那么現(xiàn)在就要該抓住機(jī)會(huì)了。首先將我們的商家信息添加到“ Google我的商家”和必應(yīng)場(chǎng)所。它們將為我們提供在世界上兩個(gè)最常用的搜索引擎上的良好起點(diǎn)。如果需要，我們還可以研究全球搜索引擎，如Yandex，這是俄羅斯最受歡迎的搜索引擎，也是世界第四大搜索引擎。而這樣做的唯一理由是，我們打算向俄羅斯客戶出售產(chǎn)品或?yàn)槠涮峁┓?wù)。如果沒(méi)有這方面的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，那么我們直接使用Google和Bing就可以滿足我們的推廣效果了。

    第二，在我們的網(wǎng)站上列出我們的NAP信息

    我們的NAP信息對(duì)于本地NAP信息引用至關(guān)重要。NAP代表姓名，地址和電話號(hào)碼，這是某人成為客戶所需的基本信息。許多公司將其N(xiāo)AP信息放置在網(wǎng)站的頁(yè)腳中，實(shí)際上，這就是我們?cè)诒卷?yè)底部看到的內(nèi)容。這樣做的好處是，像Google這樣的搜索引擎可以不斷查看有關(guān)我們的公司所在地的最新信息。如果我們是因?yàn)闃I(yè)務(wù)發(fā)展而更改了此NAP信息，那么Google在抓取我們網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面時(shí)都會(huì)看到該信息。這也是讓客戶知道如何找到我們的好方法。因此，如果有人在我們的網(wǎng)站上并且喜歡他們所看到的內(nèi)容，則只需滾動(dòng)到頁(yè)面底部，即可立即與我們聯(lián)系，讓客戶更輕松地進(jìn)行在線轉(zhuǎn)換。

    第三，在評(píng)論型網(wǎng)站上展示網(wǎng)站

    像Yelp這樣的評(píng)論網(wǎng)站是某些行業(yè)的風(fēng)向?qū)Ш接绕涫鞘称贩?wù)行業(yè)。但是，即使我們經(jīng)營(yíng)的是一家基于服務(wù)的公司，我們?nèi)匀豢梢詮脑u(píng)論網(wǎng)站中受益。這些網(wǎng)站非常有用，因?yàn)樗鼈儍H需要我們的公司名稱和NAP信息即可進(jìn)行評(píng)論。這是識(shí)別我們的業(yè)務(wù)的最佳方法，尤其是當(dāng)我們與另一個(gè)城市的另一家公司共享名稱時(shí)。這幾乎總是一個(gè)機(jī)會(huì)但是它發(fā)生的頻率超出了我們的預(yù)期的效果。當(dāng)然，除了Yelp，我們還可以使用業(yè)務(wù)評(píng)論站點(diǎn)，這些站點(diǎn)將為我們提供本地NAP信息引用。這些引用被Google和其他搜索引擎讀取，它們將幫助確保我們的客戶幾乎可以在網(wǎng)絡(luò)上的任何地方找到我們。

    第四，使用社交媒體NAP信息引用

    每個(gè)主要的社交網(wǎng)絡(luò)都使我們有機(jī)會(huì)開(kāi)設(shè)一個(gè)企業(yè)帳戶并列出我們的NAP信息。它是免費(fèi)的，使我們可以訪問(wèn)世界上一些最常用的網(wǎng)站。諸如Facebook，Twitter，LinkedIn和Pinterest之類(lèi)的社交網(wǎng)絡(luò)尤其有價(jià)值。我們也可以在所有這些產(chǎn)品上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。這為我們提供了每個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的另一個(gè)本地NAP信息引用，并有機(jī)會(huì)通過(guò)多種渠道吸引受眾。完成所有這些操作后，我們只需在社交媒體上花費(fèi)一個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間，便有可能將本地NAP信息引用的數(shù)量增加一倍或兩倍。而且，最重要的是，它不會(huì)花費(fèi)我們?nèi)魏维F(xiàn)金成本，是完全免費(fèi)的。

    第五，在網(wǎng)站上創(chuàng)建聯(lián)系頁(yè)面

    在每一個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)上我們都需要一個(gè)聯(lián)系頁(yè)面。該頁(yè)面應(yīng)專(zhuān)門(mén)用于告訴客戶如何與我們?nèi)〉寐?lián)系。我們可以包括一個(gè)表單展示客戶可以通過(guò)該列表向我們發(fā)送電子郵件以及NAP信息，標(biāo)志和其他品牌。此頁(yè)面通常易于創(chuàng)建，甚至附帶基于CMS構(gòu)建的網(wǎng)站，操作相當(dāng)簡(jiǎn)單。因此，如果我們想獲得本地NAP信息引用列表，就要去創(chuàng)建一個(gè)聯(lián)系頁(yè)面并鏈接到整個(gè)站點(diǎn)，它可以幫助我們獲得更多在線轉(zhuǎn)化。

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