接手一個網(wǎng)站的推廣運營我們必須要注意給網(wǎng)站做優(yōu)化前的診斷，在經(jīng)過一段時間的優(yōu)化后也要做優(yōu)化中期的站點診斷，如此看來網(wǎng)站的診斷在整個網(wǎng)站推廣中有著不可或缺的地位。至于為什么要做網(wǎng)站診斷，這個前期是為了判斷站點的初始優(yōu)化方向和既定目標(biāo)的策劃，中期是為了診斷優(yōu)化操作是否出現(xiàn)了偏差。簡而言之就是網(wǎng)站診斷對于網(wǎng)站優(yōu)化尤其是的站點排名來說很重要。
我們接收一個站點運營的時候通常做的就是給站點做關(guān)鍵詞排名優(yōu)化，針對站點本身進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)部元素優(yōu)化和網(wǎng)站外部的推廣優(yōu)化，使網(wǎng)站的布局，網(wǎng)站內(nèi)容乃至網(wǎng)站的定位都要符合用戶體驗和搜索引擎的規(guī)則，也只有滿足了用戶體驗和搜索引擎規(guī)則的時候網(wǎng)站才有可能出現(xiàn)關(guān)鍵詞排名展示，從而達(dá)成我們在線銷售的目的。要知道網(wǎng)站的優(yōu)化不單單簡單的網(wǎng)站維護(hù)和改版也要通過我們對網(wǎng)絡(luò)用戶和市場數(shù)據(jù)的調(diào)查，給企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)做合理的定位，才能夠展示在網(wǎng)站上通過已經(jīng)掌握的SEO優(yōu)化手段來針對站點增加搜索引擎友好度和信譽值，從而獲得好的網(wǎng)絡(luò)排名來增加用戶對企業(yè)網(wǎng)站的認(rèn)知度。
由此，我們看出對站點的優(yōu)化不能局限與網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計數(shù)據(jù)也要與市場用戶相關(guān)聯(lián)，這個時候網(wǎng)站診斷就不可缺席了。網(wǎng)站診斷是企業(yè)站點推廣運營的第一個步驟，在初步診斷中我們可以對網(wǎng)站數(shù)據(jù)如，搜索引擎友好度，網(wǎng)站設(shè)計布局，網(wǎng)站用戶需求體驗滿足度，網(wǎng)站維護(hù)情況，網(wǎng)站推廣實時手段等有一個基礎(chǔ)的了解，從而能夠分析出當(dāng)前情況下網(wǎng)站的優(yōu)劣勢，然后對網(wǎng)站進(jìn)行重新的策劃定位?？偨Y(jié)成簡單的幾步，可以理解為：
1、站點情況解析：網(wǎng)站目前的優(yōu)勢和劣勢分析數(shù)據(jù)。
2、站點定位情況：通過已有的數(shù)據(jù)來看看站點定位與企業(yè)營銷目標(biāo)是否一致，然后通過優(yōu)勢定位網(wǎng)站更利于發(fā)展的方向進(jìn)行新一步廠操作優(yōu)化。
3、網(wǎng)站競爭對手：有壓力才會有動力，所以我們要整理同行業(yè)的前二十名的企業(yè)站點來進(jìn)行分析，通過競爭對手的運營模式，針對自己站點的運營模式，取長補短做好補充工作。
4、網(wǎng)站目標(biāo)策劃：根據(jù)網(wǎng)站的既定目標(biāo)對網(wǎng)站進(jìn)行長期盈利和短期運營的計劃，精細(xì)到周報然后根據(jù)目前站點診斷數(shù)據(jù)做合理的安排，撫平制約因素，找到應(yīng)對方式。
做好了網(wǎng)站診斷我們再來回顧網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)優(yōu)化關(guān)鍵詞排名問題。網(wǎng)站關(guān)鍵詞是網(wǎng)站排名的重要定位，也是用戶是否能夠才千萬萬同行業(yè)中選擇我們站點的重要元素。關(guān)鍵詞分析定位是網(wǎng)站優(yōu)化的必須步驟，這個需要我們根據(jù)企業(yè)的營銷產(chǎn)品/服務(wù)，企業(yè)競爭對手情況和行業(yè)情況以及行業(yè)用戶搜索習(xí)慣等來給網(wǎng)站關(guān)鍵詞定位。
回到老問題上，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化，依然是分為站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化兩個部分。站內(nèi)優(yōu)化就是針對站點內(nèi)的元素進(jìn)行優(yōu)化，包含了常見的網(wǎng)站TDK三元素，網(wǎng)站導(dǎo)航優(yōu)化，網(wǎng)站布局優(yōu)化，網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化，網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化，網(wǎng)站地圖制作等等。而站外優(yōu)化主要就是高質(zhì)量外鏈的制作，高質(zhì)量的外鏈一個是可以為網(wǎng)站的站點引導(dǎo)高質(zhì)量的蜘蛛，有助于網(wǎng)站收錄，二是可以通過高質(zhì)量外鏈帶來的評分來增加關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞的排名，三是高質(zhì)量的外鏈所帶來的用戶是優(yōu)質(zhì)的潛在客戶。所以在選擇外鏈的布局的時候，不單單要知道到行業(yè)相關(guān)的站點制作，也可以找到高權(quán)重的權(quán)威網(wǎng)站制作。
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