沒(méi)有時(shí)間上的限制；沒(méi)有空間上的束縛；沒(méi)有惡性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響……這恐怕是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最被企業(yè)所看重的地方。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介進(jìn)行的一種在線的企業(yè)產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)開(kāi)展渠道。在整個(gè)網(wǎng)站產(chǎn)品在線銷售過(guò)程，基本是行業(yè)透明化的，這讓更多的消費(fèi)者打破了地區(qū)保護(hù)，能夠買到更多性價(jià)比高的商品，也整因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的存在成為了眾多企業(yè)營(yíng)銷開(kāi)展的必備點(diǎn)。

    在互聯(lián)網(wǎng)上，不論你是跨國(guó)集團(tuán)還是個(gè)人經(jīng)營(yíng)企業(yè)，在營(yíng)銷上都處于統(tǒng)一的起跑線上，因此互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的布局設(shè)計(jì)成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最關(guān)鍵的元素所在。在營(yíng)銷過(guò)程中消費(fèi)者如何熟悉企業(yè)，必然是通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行的。那么網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否精致，是否非常商業(yè)化會(huì)影響消費(fèi)者的第一感知。這時(shí)的營(yíng)銷重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式是業(yè)務(wù)人員邀請(qǐng)客戶吃飯或者帶客戶去工廠進(jìn)行參觀。當(dāng)然，邀請(qǐng)國(guó)外的客戶參觀工廠是不現(xiàn)實(shí)的，所以現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷則成為了讓客戶欣賞我們的網(wǎng)頁(yè)。對(duì)于中小型企業(yè)而言，是種公平自由的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是與大型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的平等的機(jī)會(huì)。

    互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是一種自由服務(wù)模式，主要由消費(fèi)者，企業(yè)和經(jīng)銷商與客戶建立直接的溝通渠道，可以根據(jù)客戶的要求，提供特色服務(wù)，換句話說(shuō)就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷，一個(gè)是被動(dòng)進(jìn)行客戶選擇的銷售模式，而另一則是主動(dòng)的進(jìn)行產(chǎn)品交互式營(yíng)銷模式。對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式而言我們企業(yè)有我們的業(yè)務(wù)銷售人員攜帶企業(yè)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)企業(yè)到客戶的掃樓式的敲門，傾銷，廣告宣傳等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式則是做好網(wǎng)站，而且要將網(wǎng)站做得很漂亮，然后就可以穩(wěn)坐釣魚臺(tái)完全是姜太公釣魚-愿者上鉤的銷售模式！而企業(yè)自身只要做好產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量就可以等待消費(fèi)者的訂單來(lái)敲門了。這就是傳統(tǒng)營(yíng)銷模式與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式最大的區(qū)別所在，一個(gè)是被動(dòng)，一個(gè)是主動(dòng)。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)一步推展，移動(dòng)忽略的加入，雖然很多企業(yè)看到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，也鼓起勇氣來(lái)大膽的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的實(shí)施，于此同時(shí)也因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)等等方面的問(wèn)題而暴露出了一些弊端：

    企業(yè)運(yùn)營(yíng)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣之前沒(méi)有明確的目的和策略，只是盲目跟風(fēng)。隨著網(wǎng)絡(luò)銷售熱潮中的不同行業(yè)的營(yíng)銷觀點(diǎn)，在沒(méi)有明確的定位目標(biāo)和明確的策劃方案下盲目的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)元素的開(kāi)展運(yùn)營(yíng)，而最終的結(jié)果就是導(dǎo)致了大量人力物力的浪費(fèi)，同時(shí)也沒(méi)有看到推廣績(jī)效。

    再來(lái)就是為了營(yíng)銷而建設(shè)了一個(gè)站點(diǎn)。一些公司就是這樣的一種情況，就是建立了一個(gè)站點(diǎn)而不是建立一個(gè)營(yíng)銷導(dǎo)向的網(wǎng)站也就是我們說(shuō)的營(yíng)銷型網(wǎng)站。而這樣類型的網(wǎng)站使用了很多圖片，F(xiàn)lash等“高大上”的設(shè)計(jì)元素，看上去很花哨、炫酷，但有用的產(chǎn)品信息卻是少之又少，企業(yè)聯(lián)系方式，訂單系統(tǒng)甚至是其他時(shí)態(tài)信息也是很難找到的，這樣的網(wǎng)站完全放在購(gòu)物車之前，建設(shè)費(fèi)用很高不說(shuō)得到的運(yùn)營(yíng)結(jié)果也是慘目人睹?？v觀網(wǎng)絡(luò)，我們其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)這樣的公司數(shù)不勝數(shù)，數(shù)據(jù)顯示甚至高達(dá)百分之七十以上，同樣的這樣的網(wǎng)站根本無(wú)法吸引潛在客戶，只能是徒勞。

    還有一些公司依然是頑固思想固化依然認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，在網(wǎng)站建設(shè)上可謂的重金綢繆，而在網(wǎng)站推廣上則是佛系自然形式。要知道互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是把雙刃劍，如果我們僅僅是建立了一個(gè)站點(diǎn)，而沒(méi)有對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，那么站點(diǎn)就會(huì)像是太平洋的上的一個(gè)無(wú)人小島，通過(guò)衛(wèi)星地圖可能知道有這樣的一個(gè)存在，但是要想讓用戶進(jìn)入來(lái)參觀是萬(wàn)萬(wàn)不可能的，跟不要妄想獲得營(yíng)銷回報(bào)了。

    還有就是很多企業(yè)因?yàn)椴恢劳茝V付出的成本能否得到回報(bào)就會(huì)猶豫，而即便想去做的時(shí)候也發(fā)現(xiàn)沒(méi)有相關(guān)配備的人員、工具等等，就只會(huì)往而興嘆不知其行，之后就不了了之，最后就只能成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式中的“看客”。

    網(wǎng)絡(luò)推廣也要根據(jù)自身行業(yè)的特色來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷風(fēng)格的選擇，如果沒(méi)有科學(xué)針對(duì)性的選擇方式，只是盲目進(jìn)行站點(diǎn)推廣而忽略了推廣的根本目的所在，那么也是一個(gè)失敗的推廣案例。不僅會(huì)浪費(fèi)大量的人力物力，也得不到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷失去信心而放棄了這個(gè)好的營(yíng)銷渠道。

    想要避免網(wǎng)站營(yíng)銷推廣中的這些錯(cuò)誤，就要建立準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念，掌握準(zhǔn)確的實(shí)戰(zhàn)方法。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐是基于準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念，通過(guò)使用適合企業(yè)自身的營(yíng)銷策略來(lái)實(shí)現(xiàn)流程的最終目標(biāo)。

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