網(wǎng)站內(nèi)容是現(xiàn)在SEO優(yōu)化最為核心的部分之一，好的網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站運(yùn)營的基礎(chǔ)，可以為網(wǎng)站增加忠實(shí)受眾。有價(jià)值的內(nèi)容能夠使網(wǎng)站快速獲得用戶和搜索引擎的信任，給予高的加分；而毫無價(jià)值的內(nèi)容則會(huì)將網(wǎng)站快速“打入冷宮”，再想出線實(shí)屬不易。

    之前筆者小丹將內(nèi)容營銷作為網(wǎng)站優(yōu)化的重要部分來說明，而今天則是要換角度來說明內(nèi)容建設(shè)的重要性。現(xiàn)在要分享另一位SEO大神的文章，他懂內(nèi)容建設(shè)的角度再次詮釋了SEO優(yōu)化中內(nèi)容營銷的重要性。

    網(wǎng)站主要是為搜索引擎制造內(nèi)容，搜索引擎排在第一位，而用戶排在第二位。如果一個(gè)網(wǎng)站沒有搜索引擎所給的流量，就無法為我們帶來任何用戶。因?yàn)樗阉饕媪幇炎钣袃r(jià)值的內(nèi)容優(yōu)先在用戶眼前呈現(xiàn)出來，所以此類網(wǎng)站在面向搜索引擎的時(shí)候，也必須要滿足用戶的需求，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
　　
    一、內(nèi)容建設(shè)的方向
　　
    SEO主導(dǎo)的網(wǎng)站在建設(shè)內(nèi)容時(shí)要優(yōu)先考慮以下三個(gè)問題：
　　
    1、目標(biāo)用戶是通過什么關(guān)鍵詞來獲取到目標(biāo)信息？
　　
    2、目標(biāo)用戶在尋找指定信息時(shí)除了尋找相應(yīng)的關(guān)鍵詞還會(huì)搜索什么？
　　
    3、目標(biāo)用戶所需要的真正內(nèi)容到底是什么？
　　
    通過了解目標(biāo)用戶使用的關(guān)鍵詞，可以直接指導(dǎo)網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)；通過了解目標(biāo)用戶在尋找特定信息時(shí)還會(huì)搜索什么，可以輔助豐富網(wǎng)站內(nèi)容；通過了解目標(biāo)用戶實(shí)質(zhì)性的需求，可以把面向搜索引擎的內(nèi)容建設(shè)，從而轉(zhuǎn)向到面向用戶的內(nèi)容建設(shè)。
　　
    前兩點(diǎn)可以爭取搶到搜索流量的內(nèi)容，最后一點(diǎn)就是讓用戶記住我們的網(wǎng)站，讓用戶在以后只要有這樣的需求首先想到的就是我們的網(wǎng)站，這同時(shí)也是品牌建設(shè)，而不再是通過搜索引擎的入口進(jìn)入網(wǎng)站。如果打算做一個(gè)正規(guī)網(wǎng)站，就應(yīng)該會(huì)想到一點(diǎn)，做SEO并非單純的做SEO，而是忘記SEO是什么，通俗來講就是當(dāng)網(wǎng)站流量、用戶上來之后，從而淡化SEO。
　　
    二、內(nèi)容建設(shè)的需求
　　
    看到這一點(diǎn)，恐怕很多人會(huì)問，上一點(diǎn)不是說了內(nèi)容建設(shè)的方向嗎？為什么還要提及呢？前一點(diǎn)是方向，后一點(diǎn)是內(nèi)容，兩者是不同的概念。
　　
    因?yàn)槲覀兊木W(wǎng)站是以SEO為出發(fā)點(diǎn)，不再是以行業(yè)和用戶為出發(fā)點(diǎn)，因此網(wǎng)站可能是一群不懂這個(gè)行業(yè)的人在運(yùn)營、優(yōu)化等。沒有太強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)和內(nèi)容積累，此時(shí)內(nèi)容建設(shè)如何去做往往成為一個(gè)很大問題。在當(dāng)下搜索引擎算法逐漸成熟的情況下，采集和偽原創(chuàng)可能會(huì)有效，但是卻不足以支撐一個(gè)稍微正規(guī)網(wǎng)站的起步和發(fā)展。那么此類網(wǎng)站內(nèi)容如何建設(shè)？

    1、作為一個(gè)SEO人員，在做任何行業(yè)的時(shí)候，一定要深入了解某個(gè)行業(yè)，而不是單純挖掘關(guān)鍵詞。
　　
    2、原創(chuàng)是基本的，轉(zhuǎn)載現(xiàn)在已經(jīng)是行業(yè)大站的專利，對于新站或者小站來說最好少轉(zhuǎn)載，更不要大量偽原創(chuàng)。
　　
    3、網(wǎng)站不能以原創(chuàng)為出發(fā)點(diǎn)，原創(chuàng)不一定會(huì)對用戶有附加價(jià)值。網(wǎng)站必須以用戶需求價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)。如果你把某個(gè)問題的三四種不同解決方法通過自己的說法結(jié)合在一起，只要對用戶有價(jià)值，就是一條新的內(nèi)容建設(shè)。
　　
    4、不要以偽原創(chuàng)為出發(fā)點(diǎn)，當(dāng)網(wǎng)站全部是偽原創(chuàng)的時(shí)候，你對于內(nèi)容建設(shè)的策略或行為都會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是作弊。
　　
    5、要以內(nèi)容價(jià)值為主，原創(chuàng)為輔。原創(chuàng)不一定有附加價(jià)值，但內(nèi)容價(jià)值才是用戶所需要的。
　　
    6、內(nèi)容建設(shè)要以多種思路并用，而不是只采用一種方法。
　　
    7、可以把線下媒體報(bào)紙的內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)，但是一定要把線下媒體使用的非精準(zhǔn)關(guān)鍵詞去掉。
　　
    做好網(wǎng)站內(nèi)容就能夠獲得更多的網(wǎng)站用戶，這樣可為后期網(wǎng)站營銷做好鋪墊。通過對網(wǎng)站內(nèi)容方向的確定和用戶內(nèi)容需求的確定就能夠非常完美的做好網(wǎng)站的內(nèi)容營銷。

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